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适度消费伦理是随着人类文明的进步而提出的理性消费原则,具有跨时空品质。新时代社会主要矛盾发生改变,适度消费伦理为人民群众如何消费进而实现美好生活指明了方向。从适度消费是跨时空的理性消费原则入手,探析新时代构建适度消费伦理的显性制度保障、路径选择,积极培育新时代消费者清醒而健康的消费理念和消费行为。