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尽管新闻宣传工作在高职院校发展中的地位越来越重要，但也存在着思想含量不高、报道内容单调、采写能力不强等问题。新形势下加强高校新闻宣传工作的对策是：加强新闻策划，提高思想含量；重视“走、转、改”，体现“三贴近”；整合校园媒体，发挥集成优势；加强对外联络，争取社会传媒支持；注重队伍建设，夯实新闻宣传基础。