唤醒尘封的记忆

• 作 者: 王仁湘
• 出 处: 公关世界
• 发表日期: 2019年24期

　　文物的世界，尘封久远，许多人觉得很神秘，只属于一些特定的群体。一般公众接触较多文物的机会是有限的，即便偶尔去博物馆，也是走马观花，对橱窗里的文物留下太深印象的不会很多，有时可能连简单的说明牌都顾不上看清楚。
　　这样的情形正在开始改观。我们可以看到电视屏幕上出现了新风景，一件件古老的历史文物，以各种形式被呈现，吸引了我们的眼睛，打动了我们的心。很多人第一次觉悟到，原来文物如此珍奇，历史如此璀璨，古今文脉如此通达。
　　有不少重要文物，在发现之初会引起一定范围的轰动，但多是在专业领域，虽是潮起潮落，却很少能进入公众视野。一旦这些文物进入库房，再次封藏，便会被渐渐忘却。虽然有些文物会摆在博物馆的橱窗里，却也不大容易让人产生重逢有如初见的激动。
　　其实在博物馆观看文物，效果一定强于电视，电视上只是影像，博物馆里是真品。讲文物故事，电视综艺和纪录片只是一条路，博物馆通过变革完全可以做得更好。
　　我们的现状是：博物馆，想说爱你真不容易。免费开放的博物馆，前景并不很乐观，国家财力投入很多，但作用却发挥得并不充分。有时一个常设文物展览，展期太长，观众越来越少。有时一个热展，排上半天队也只是匆匆一面。古往今来，有许多国宝级的文物面世，也有更多的文物貌不惊人，它们的价值也不可低估。其实能公开展览的文物历来都是少数中的少数，大量的收藏品可能从来就没有机会与观众见面，这实际上也是一种很大的资源浪费。博物馆有困境，也有优势，还大有潜力。建议国家相关文物管理部门，将全国博物馆按藏品作分类调研，每年提炼出下年度热点展览目录，统一调配力量推出若干主题陈列，以巡回方式展览。这样在充分利用展品资源和人才资源上获得优势，获得以一当十的展出效益。目前博物馆之间也在联手做一些巡回展览，效果也不错，但还没有形成规模，没有统筹管理，浪费在所难免。


　　一些專题博物馆不仅要让人参观，还要设定互动项目，这方面已经有不少博物馆在尝试。一个饮食博物馆，可以提供各类食物品尝；服饰博物馆，可以提供成衣试穿；音乐博物馆，要让人试奏试听；而彩陶博物馆，要有让人亲自彩绘的机会。相应的，一个古代艺术展，应当有让古典精神直抵今人心灵的绝招。如果农业博物馆可以耕种收获，茶叶博物馆可以采茶饮茶，给观众提供享受古老精神的滋养，那样的感受一定美妙无比，尘封的记忆会由此被真正唤醒。
　　博物馆不需要太热闹，也不能太冷清。文物活起来，博物馆活起来，还有很长的路要走。博物馆想要生存得更好，重点是“合”，强调合作，整合资源。在这个基础上，全媒体出击，拍摄电视纪录片，出版图文绘本，做动漫文创，以满足不同层面受众的需求。媒体热情，专业热情，再加上公众热情，文物一定能火得恰到好处。