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DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.29.160
摘 要：采用问卷调查、数理统计、SWOT分析等研究方法，通过全面调查民分析了四平市体育产业发展现状，对四平发展体育产业的发展机遇、优势、挑战、劣势进行全面解读，并提出“发展型”应是四平发展体育产业的主要战略，即发挥内部优势和外部机遇，采用加大对体育产业的政策支持、拓宽体育产业投入融资渠道、改善体育产业发展的基础设施、建立完善的人才支持体系等措施，以提升四平体育产业综合实力。
关键词：四平 体育产业 SWOT分析 研究
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）10（b）-0160-02
随着经济的飞速发展，人们已经改变了传统的消费观念，积极参与体育锻炼，努力追求健康的生活方式，促成了体育产业发展的新局面。加快体育产业发展既是大力发展经济的需要，也是改善群众生活，提升全民体质的关键所需。与发达地区相比，东北地区社会经济发展相对滞后，体育产业发展亦是如此。四平作为东北地区重要的交通枢纽城市，加快发展四平体育产业既是落实科学发展观的表现，也是建立和谐四平的重要因素。笔者采用SWOT分析方法，全面剖析四平体育产业总体状况，深入研究四平体育产业的总体发展战略。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
该文以四平市体育产业为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 问卷调查法
向四平市市民随机发放1 500份问卷，收回1 487份，有效问卷1 455份。
1.2.2 数据统计法
运用SPSS软件对1 455份有效问卷进行了统计分析。
1.2.3 SWOT分析法
SWOT分析法是KJ·安德鲁斯教授提出的一种战略分析方法，SWOT分别是：
Strengh （优势）、Weakness （劣势）、Oppotunity （机遇）、Threat（威胁）。通过全面分析影响四平体育产业的内外部因素，得出了发展型战略（S O）；多元型战略（S T）；扭转型战略（W O）；防御型战略（T W）等四种战略。
2 四平发展体育产业的SWOT分析
2.1 优势因素
2.1.1 区位优势
四平地处长春，沈阳之间，位于松辽平原中部，是东北重要的交通支点城市。动车及高铁的开通，到达沈阳长春的车程时间大大缩短，约为1小时左右。沈阳及长春市的体育产业较为发达，这将为四平体育产业发展提供了良好的外部环境和潜在发展市场。
2.1.2 自然资源优势
四平东部是丘陵地区；西部接壤科尔沁草原，地势稍有起伏；中部为平原地区，地势平坦，地貌类型多且地域差异性大。森林总面积30.65万公顷，水资源总量较高。这将为体育旅游的开发及健身休闲业的发展提供了巨大发展空间。
2.1.3 体育彩票业发展迅速
体育彩票业的发展将极大促进相关产业的发展，间接推动经济的发展。四平体育彩票发行销量从2010年的7 706万元到2015年的1.5亿元，大部分彩票收入被用于开展全民健身活动，这为体育产业的发展提供了动力。
2.1.4 居民的健身热情日益高涨
在日益注重生命质量的今天，“锻炼助健康”已成为人们生活，居民的健身热情“惹火”了体育消费市场。晨练、健身馆锻炼、晚饭后的步行锻炼、利用业余时间的登山、游泳锻炼等已渐渐成为居民生活中重要的一部分，居民参与体育锻炼的热情越来越高。
2.2 劣势因素
2.2.1 社会经济发展稍显滞后
2015年四平市国民经济和社会发展的统计公报显示，四平 2015年GDP为1 266.2亿元，仅占吉林省GDP的8.9%，人均GDP为38 687.7元，排名全省第三。 四平地区经济发展相对落后，城镇化发展进程缓慢，重工业水平低，缺少支柱产业，第三产业发展刚刚起步，仍处于发展初期。四平市政府积极筹措资金加大对体育旅游和运动休闲板块的投入，但仍然投入不足，这在很大程度上限制了体育整体产业链的发展进程。
2.2.2 尚未形成完整的体育产业链
完整体育产业的标志：具有独立的体育服务部门且规范化； 体育服务劳动的职业化、制度化和多样化等。目前，四平体育服务劳动的人多为兼职工作，而很少一部分人是职业性劳动。体育健身娱乐业成为四平体育产业的主导，其发展仍处于萌芽阶段，尚未形成相规模发展，行业规范急需完善，相对完整的体育产业服务体系仍未形成。
2.2.3 体育产业人才紧缺
随着全民健身市场的兴旺，对健身娱乐业管理人才的需求将日益加大。四平体育产业人才总量不足，现有管理和服务人才主要是按计划经济模式培养出来的竞技、教育、训练、裁判和服务体育的后勤工作人才，缺少与体育运动有关的高技术人才，例如：竞技体育发展中体能训练，运动医疗、康复训练的专业人才；体育制造业中的产品制造的高尖端人才及体育营销业人才等，专业人才的缺失将是限制四平体育产业快速发展的重要因素之一。
2.2.4 市民体育消费水平较低
抽样调查结果显示，收回的1 455份有效问卷中有397人未在2015年1月至10月期间进行过任何体育方面消费（包括购买体育彩票、运动器材、体育书籍等），占比约为27.2%；其余1 058人中有895人的体育消费金额在800元以下，占比约为84%，表明市民体育消费水平仍处于较低水平。
2.3 机遇分析
2.3.1 国家政策保障
近几年来，国务院出台了很多法律法规，大力支持体育产业发展。2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，再次确立了加快发展体育产业的重要方针政策，指明了体育产业健康发展的方向，这也为四平体育产业快速发展带来了新的机遇与发展契机。
摘 要：采用问卷调查、数理统计、SWOT分析等研究方法，通过全面调查民分析了四平市体育产业发展现状，对四平发展体育产业的发展机遇、优势、挑战、劣势进行全面解读，并提出“发展型”应是四平发展体育产业的主要战略，即发挥内部优势和外部机遇，采用加大对体育产业的政策支持、拓宽体育产业投入融资渠道、改善体育产业发展的基础设施、建立完善的人才支持体系等措施，以提升四平体育产业综合实力。
关键词：四平 体育产业 SWOT分析 研究
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）10（b）-0160-02
随着经济的飞速发展，人们已经改变了传统的消费观念，积极参与体育锻炼，努力追求健康的生活方式，促成了体育产业发展的新局面。加快体育产业发展既是大力发展经济的需要，也是改善群众生活，提升全民体质的关键所需。与发达地区相比，东北地区社会经济发展相对滞后，体育产业发展亦是如此。四平作为东北地区重要的交通枢纽城市，加快发展四平体育产业既是落实科学发展观的表现，也是建立和谐四平的重要因素。笔者采用SWOT分析方法，全面剖析四平体育产业总体状况，深入研究四平体育产业的总体发展战略。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
该文以四平市体育产业为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 问卷调查法
向四平市市民随机发放1 500份问卷，收回1 487份，有效问卷1 455份。
1.2.2 数据统计法
运用SPSS软件对1 455份有效问卷进行了统计分析。
1.2.3 SWOT分析法
SWOT分析法是KJ·安德鲁斯教授提出的一种战略分析方法，SWOT分别是：
Strengh （优势）、Weakness （劣势）、Oppotunity （机遇）、Threat（威胁）。通过全面分析影响四平体育产业的内外部因素，得出了发展型战略（S O）；多元型战略（S T）；扭转型战略（W O）；防御型战略（T W）等四种战略。
2 四平发展体育产业的SWOT分析
2.1 优势因素
2.1.1 区位优势
四平地处长春，沈阳之间，位于松辽平原中部，是东北重要的交通支点城市。动车及高铁的开通，到达沈阳长春的车程时间大大缩短，约为1小时左右。沈阳及长春市的体育产业较为发达，这将为四平体育产业发展提供了良好的外部环境和潜在发展市场。
2.1.2 自然资源优势
四平东部是丘陵地区；西部接壤科尔沁草原，地势稍有起伏；中部为平原地区，地势平坦，地貌类型多且地域差异性大。森林总面积30.65万公顷，水资源总量较高。这将为体育旅游的开发及健身休闲业的发展提供了巨大发展空间。
2.1.3 体育彩票业发展迅速
体育彩票业的发展将极大促进相关产业的发展，间接推动经济的发展。四平体育彩票发行销量从2010年的7 706万元到2015年的1.5亿元，大部分彩票收入被用于开展全民健身活动，这为体育产业的发展提供了动力。
2.1.4 居民的健身热情日益高涨
在日益注重生命质量的今天，“锻炼助健康”已成为人们生活，居民的健身热情“惹火”了体育消费市场。晨练、健身馆锻炼、晚饭后的步行锻炼、利用业余时间的登山、游泳锻炼等已渐渐成为居民生活中重要的一部分，居民参与体育锻炼的热情越来越高。
2.2 劣势因素
2.2.1 社会经济发展稍显滞后
2015年四平市国民经济和社会发展的统计公报显示，四平 2015年GDP为1 266.2亿元，仅占吉林省GDP的8.9%，人均GDP为38 687.7元，排名全省第三。 四平地区经济发展相对落后，城镇化发展进程缓慢，重工业水平低，缺少支柱产业，第三产业发展刚刚起步，仍处于发展初期。四平市政府积极筹措资金加大对体育旅游和运动休闲板块的投入，但仍然投入不足，这在很大程度上限制了体育整体产业链的发展进程。
2.2.2 尚未形成完整的体育产业链
完整体育产业的标志：具有独立的体育服务部门且规范化； 体育服务劳动的职业化、制度化和多样化等。目前，四平体育服务劳动的人多为兼职工作，而很少一部分人是职业性劳动。体育健身娱乐业成为四平体育产业的主导，其发展仍处于萌芽阶段，尚未形成相规模发展，行业规范急需完善，相对完整的体育产业服务体系仍未形成。
2.2.3 体育产业人才紧缺
随着全民健身市场的兴旺，对健身娱乐业管理人才的需求将日益加大。四平体育产业人才总量不足，现有管理和服务人才主要是按计划经济模式培养出来的竞技、教育、训练、裁判和服务体育的后勤工作人才，缺少与体育运动有关的高技术人才，例如：竞技体育发展中体能训练，运动医疗、康复训练的专业人才；体育制造业中的产品制造的高尖端人才及体育营销业人才等，专业人才的缺失将是限制四平体育产业快速发展的重要因素之一。
2.2.4 市民体育消费水平较低
抽样调查结果显示，收回的1 455份有效问卷中有397人未在2015年1月至10月期间进行过任何体育方面消费（包括购买体育彩票、运动器材、体育书籍等），占比约为27.2%；其余1 058人中有895人的体育消费金额在800元以下，占比约为84%，表明市民体育消费水平仍处于较低水平。
2.3 机遇分析
2.3.1 国家政策保障
近几年来，国务院出台了很多法律法规，大力支持体育产业发展。2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，再次确立了加快发展体育产业的重要方针政策，指明了体育产业健康发展的方向，这也为四平体育产业快速发展带来了新的机遇与发展契机。