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电视所具有的视听效果综合性的优势,使其成为一个很好的讲故事的媒体,将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中,使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色,以增加广告效果的生动性、趣味性,是电视广告制胜的武器之一。文章着重探讨国内电视广告叙事的不足之处,以找寻更好的电视广告叙事之路。
论中国电视广告叙事中的缺失
【摘 要】
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电视所具有的视听效果综合性的优势,使其成为一个很好的讲故事的媒体,将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中,使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色,以增加广告效果的生
【机 构】
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浙江万里学院
【出 处】
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浙江万里学院学报
【发表日期】
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2008年06期
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