新建风险企业的营销挑战与对策

• 作 者: 曹小春 谈咏梅
• 出 处: 财经理论与实践
• 发表日期: 2005年4期
• 关键词: 风险企业 营销挑战 对策 Ventures Marketing Challenge Countermeasure

　　摘 要：新建风险企业的组织新生、规模小型和环境易变的特性，对其营销构成了巨大挑战。为了应对这些挑战，现有的新建风险企业进行了有益的探索。但要具备更强的营销应对能力，未来的新建风险企业应该更多关注识别机会、设立营销部门、建立企业识别和品牌认知、最大化营销资源效果、确定市场进入战略五个方面。
　　关键词：风险企业；营销挑战；对策
　　中图分类号：F713．50
　　文献标识码： A
　　文章编号：1003—7217(2005)04—0098—04