【摘 要】
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<正>面对全球化的浪潮,有的广告从业者和学者认为有必要发展国际标准化广告。然而,也有学者认为,跨国公司为追求成本最小化和利益最大化,经常忽视外国市场的文化价值。研究表
【机 构】
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复旦大学新闻学院; 复旦大学新闻学院 硕士研究生 邮编 200433; 硕士研究生 邮编 200433;
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<正>面对全球化的浪潮,有的广告从业者和学者认为有必要发展国际标准化广告。然而,也有学者认为,跨国公司为追求成本最小化和利益最大化,经常忽视外国市场的文化价值。研究表明,跨国公司在制定和传达市场策略时,尤其是涉及到国际广告信息时,必须特别留意文化相似性和差异性。[1]不同的文化有不同的价值,目标,习惯和其他的因素,这些因素影响着广告信息的制作和接受。[2]与之相关,文化相关的刺激物在国际广告方面的使用是一个颇具争议性的话题。在这个领域有许多实证研究成果,但在广告中使用本地价值是否更能提高传播效果方
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