【摘 要】
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体育赛事IP自创是实现体育赛事业发展腾飞的必经之路,从当前整体而言,我国的赛事IP自创仍处于刚刚起步的阶段.超级企鹅篮球名人赛作为近年来较为成功案例,能够为赛事IP自创提
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体育赛事IP自创是实现体育赛事业发展腾飞的必经之路,从当前整体而言,我国的赛事IP自创仍处于刚刚起步的阶段.超级企鹅篮球名人赛作为近年来较为成功案例,能够为赛事IP自创提供一定的经验借鉴.本文主要运用案例分析法、文献资料法,从创意孵化、内容制作、营销宣传和价值变现四个环节对该赛进行策略分析,并得出当前赛事IP自创需要跳脱传统思维,实现创意孵化、强化IP建设,保证赛事质量、线上线下结合,实现精准营销、找准切入点,多方式增强变现能力的启示.
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