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传统的4P营销战略是工业经济时代的线性营销战略。在今天这个信息、知识、文化和网络经济的时代，营销已不再是线性营销．而是网状营销。1P理论随网状经济和网状营销的发展而应运而生。1P理论的本质就是通过整合网状经济的外部效果，为第三方创造价值，并借助第三方付费．使产品以低于平均成本的价格卖给目标顾客．而且还能赢利，从而创造自动营销。