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在我国产业结构调整，推动现代服务业大发展的背景下，以生鲜农产品为例，探寻农业和现代服务业的融合发展模式。在该模式中，生鲜农产品市场信息被集成在信息平台中且不断更新；供应商和零售商参考供需信息，并通过专业化的第三方物流服务直接交易。农户也可以选择将产品销售给加工企业，或者只把产品的深加工服务外包给加工企业，以提升产品的附加价值。阐述该模式的运行机理、优势及其运作管理，给出发展该模式的对策建议。