【摘 要】
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消费者在购买和使用产品时不仅是简单出于对其功能的需要,同时也希望借助于产品的品牌文化反映出消费者自身的社会价值与身份地位,这样的产品也更容易被消费者接受和认可.品
【机 构】
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河南教育学院 ,河南郑州,450046
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消费者在购买和使用产品时不仅是简单出于对其功能的需要,同时也希望借助于产品的品牌文化反映出消费者自身的社会价值与身份地位,这样的产品也更容易被消费者接受和认可.品牌塑造的第一步便要先从自身的产品入手.一件产品可以分为有形价值和无形价值,有形价值通常就是我们所说的生产所需要的实际成本,在经济高速发展的今天,各个公司和企业都在设法把有形的生产成本降到最低,因此,在产品日益同质化的今天,企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异,而品牌文化正好赋予品牌独特的内涵和个性,增进消费者对品牌的好感度和美好联想,形成自身竞争优势.优秀的品牌文化不仅仅是对自己的产品的一种诠释,而同时也是对自己品牌最好的诠释,在这样一个优秀的文化的笼罩下,会令企业有强烈的责任感和使命感,这样就促使企业通过一系列公益活动来提高自己公众形象,达到企业塑造自身品牌的目的.
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