【摘 要】
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信息社会人们的文化消费心理展现出新的特征:既有群体性从众消费心理,也有个性化的差异需求;有"娱乐至死"的隐私消费需要,也有"参与-贡献-分享"的创造性自我实现的心理需求。
【机 构】
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山东大学（威海）商学院,山东大学文学与新闻传播学院
【基金项目】
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山东省社会科学规划研究项目“韩国文化创意产业模式与山东省文化创意产业竞争力提升研究”阶段性成果,编号13DJJJ26
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信息社会人们的文化消费心理展现出新的特征:既有群体性从众消费心理,也有个性化的差异需求;有"娱乐至死"的隐私消费需要,也有"参与-贡献-分享"的创造性自我实现的心理需求。因此,信息时代的文化产品营销传播必须抓住消费者心理,针对不同目标群体开展营销传播活动,并根据互联网多媒体融合特点,提供跨媒体、跨文本的多元化产品组合。
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