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竞争，是当今市场经济条件下任何媒体组织都不可避免的。任何一个媒体要在激烈的市场竞争中获得成功，必须要有一个好的竞争战略。这个战略必须以此为目标即：为受众提供他们认为最有价值的产品和服务。这就意味着媒体要从不同于竞争对手的角度，以不同于竞争对手的方法，展开价值链（设计、开发、生产、营销、销售和服务的一系列作业）上的活动，同时建立竞争对手不轻易能够与之匹配的竞争能力和资源能力。制定媒体竞争战略的目的，就是要通过建立自己的优势，提供比竞争对手更好地产品和服务，充分增加顾客实现，减少顾客牺牲，最终增加顾客价值。这