【摘 要】
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在以注意力经济为主导的时代,青年亚文化以其抵抗性、颠覆性和和边缘化的独特文化特征为品牌传播带来了新思路,其非角色型的抵抗性的独特精神赋值逐渐受到各大品牌的重视,在品牌传播实践中逐渐成为强大的驱动力,助力于品牌形象塑造,形成独特品牌个性,打破现代品牌传播困境,推动品牌高效传播。它所具备的颠覆性、抵抗性等特征也进一步助力受众对品牌活动的参与,借助情感体验推动品牌文化日臻完善。应将青年亚文化特色鲜明的文化内涵注入品牌传播实践,与品牌文化相结合,实现高效营销。
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院,新东方教育培训学校有限公司
【基金项目】
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国家哲学社会科学基金项目(14BXW073)。
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在以注意力经济为主导的时代,青年亚文化以其抵抗性、颠覆性和和边缘化的独特文化特征为品牌传播带来了新思路,其非角色型的抵抗性的独特精神赋值逐渐受到各大品牌的重视,在品牌传播实践中逐渐成为强大的驱动力,助力于品牌形象塑造,形成独特品牌个性,打破现代品牌传播困境,推动品牌高效传播。它所具备的颠覆性、抵抗性等特征也进一步助力受众对品牌活动的参与,借助情感体验推动品牌文化日臻完善。应将青年亚文化特色鲜明的文化内涵注入品牌传播实践,与品牌文化相结合,实现高效营销。
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