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传统包装，是指在商品外面用纸包裹或把商品装进纸盒、瓶子等，是商品的外衣。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，不再是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象及其识别系统，从而形成品牌。