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本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。
经销商应该尝试背书品牌模式
【摘 要】
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本文基于交易费用理论和博弈理论,认为品牌的实质是承诺,从承诺视角定义背书品牌模式的概念,并探讨经销商实施背书品牌模式的必要性与可能性。
【机 构】
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南京师范大学商学院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2007年11期
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