【摘 要】
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随着社会经济和旅游业的快速发展及旅游消费者个性化旅游需求的激增，旅行社的大众旅游产品及低价竞争等营销理念已经不能适应旅游市场的多样化和个性化需求。因此，本文立足于旅
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随着社会经济和旅游业的快速发展及旅游消费者个性化旅游需求的激增，旅行社的大众旅游产品及低价竞争等营销理念已经不能适应旅游市场的多样化和个性化需求。因此，本文立足于旅游产品和旅游市场竞争激烈的大环境下，提出高端定制主题旅游产品是旅行社核心竞争力的观点，并为其高端定制主题旅游产品类型的开发及对应的营销策略提供建议，希望能为旅行社在激烈的市场竞争中获得可持续发展的盈利点。
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