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在当今旅游大发展的背景下,传统的景区运营模式日益受到挑战,全城旅游目的地是一种新生概念,有利于促进区域旅游经济的共同发展和繁荣.而全域旅游目的地在推广和宣传过程中,面对的首要问题是品牌塑造,因此本文力图通过分析传统景区品牌塑造研究,以四川省阿坝州为例,在符号学理论指导下寻找全域旅游目的地品牌塑造的策略.