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中国加入 WTO 后以及中国-东盟自由贸易区的建成，热带农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势，培育名牌、创建品牌已成为提升热带农产品市场形象、增强农产品市场竞争能力的主要手段。本文立足热区9省，从农业标准化实施、“三品一标”认证、农产品商标注册、名牌农产品推荐认定、农业品牌经营主体培育、农产品品牌效益等方面对农产品品牌的发展现状进行系统分析；探讨了热区农产品品牌建设中存在的主要问题及问题形成的原因，提出促进中国热区农产品品牌发展的对策建议。