【摘 要】
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星巴克作为世界上最成功的咖啡企业,在短短几十年内,从一个销售咖啡豆的小店,变成了一个在纳斯达克上市的大企业,其成功的原因变成了大家都想要知道的。笔者认为其推出的"第
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星巴克作为世界上最成功的咖啡企业,在短短几十年内,从一个销售咖啡豆的小店,变成了一个在纳斯达克上市的大企业,其成功的原因变成了大家都想要知道的。笔者认为其推出的"第三空间"体验式营销是其中最为重要的原因。反观中国茶屋企业,产品也同样的优质,但是却迟迟无法打入国际市场,这就是营销的不到位。本文通过对星巴克成功案例的分析,对国内茶屋企业想要进入国际市场所需的营销手段提出建议。
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