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党的十七大报告前所未有地突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性。“文化软实力”、“文化创造活力”、“文化生产力”等新名词也频频出现在十七大报告中。新闻媒体作为文化软实力的一部分，它不仅以其特有的视角和特定的方式对社会进行报道、解释和分析，还以其价值观及其贯彻意志，引导着社会舆论，它是软实力的传播者、引领者、建设者和推动者。