【摘 要】
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我国“Z世代”（95后、00后）男性大学生作为新兴事物的探索者、发现者、引领者，对于男性彩妆市场有着强烈的新奇性与敏感性，其不断提升的强大购买力也使其成为彩妆行业不可忽视的
【机 构】
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山东工商学院;山东工商学院;山东工商学院
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我国“Z世代”（95后、00后）男性大学生作为新兴事物的探索者、发现者、引领者，对于男性彩妆市场有着强烈的新奇性与敏感性，其不断提升的强大购买力也使其成为彩妆行业不可忽视的重要消费群体，本文以“95后”、“00后”男性大学生为调研对象，围绕其彩妆消费行为展开调查，探讨当前男性彩妆市场存在的问题，为引导男性大学生群体合理消费彩妆产品、促进我国男性彩妆市场发展给予建设对策及建议。
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