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宏观环境是企业经营活动重要的影响因素，它既为企业经营活动提供方向、标准、途径和条件甚至经营项目选择的依据，同时也对企业的活动起制约作用。离开宏观环境的把握，企业便无法作出正确的战略规划和经营决策。企业的经营活动，不仅取决于其内部运作模式的完善，同时也取决于其对外部经营环境的正确判断。企业的生存与发展离不开其外部环境，企业外部环境可以分为两个大的方面：宏观环境和微观环境。宏观环境是企业外部的政治法律环境、经济环境、自然环境、技术环境、社会文化环境等的总称。这些宏观因素和发展趋势既为企业的发展提供了机会，同时