【摘 要】
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电视广告审美意识的变迁不仅深受社会审美环境的影响，也与国家的政治、经济、文化盘根交错。改革开放以来，中国电视广告的审美意识经历了一个动态的历史发展过程，而国内既缺少对
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电视广告审美意识的变迁不仅深受社会审美环境的影响，也与国家的政治、经济、文化盘根交错。改革开放以来，中国电视广告的审美意识经历了一个动态的历史发展过程，而国内既缺少对新时期电视广告审美意识的系统性研究，更鲜有深入的历时性论述。用“多层累突创说”去观照电视广告审美意识的生成与演变，并通过分析具有时代审美特征的电视广告案例，揭示中国电视广告审美意识变迁的动因及其基本特征。研究显示：电视广告创作者与受众是这一动态过程的直接参与者。一方面“美”在30多年的电视广告创作实践中不断凸显，使兜售商品的行为逐渐艺术化；另
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