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一、引言
我国的旅游产业正以迅猛的速度发展，作为国家新的经济增长点，也是新的经济支柱性产业之一，旅游产品的形象化、创新性、地域性都成为衡量旅游产品的重要内容。长期以来，旅游纪念品开发一直是我国旅游产业发展中的薄弱部分，笔者在对关西新围旅游产品市场的调查中发现：产品缺乏特色、开发层次较低、购物环境和设施不够完善，所以需要运用新的设计理念来加强当地旅游纪念品设计开发，对旅游的购物市场环境进行优化。
二、关西新围旅游资源概述
关西新围是较具代表性的赣南客家围屋，位于江西省赣州市龙南市关西镇新围村，2001年7月经国务院批准被列为第五批全国重点文物保护单位。2012年，以关西新围为代表的赣南围屋入选世界文化遗产预备名单。
关西新围是迄今中国国内发现保存最完整、规模最大、功能最齐全的客家方形民居，也是赣南传统民居建筑中所称的“九井（幢）十八厅”的典型代表作。当地旅游特色资源丰富，其中独具特色的穿戴品造型让人印象非常深刻。因此，笔者在研究当地的旅游纪念品设计方向过程中，就把穿戴品作为重点进行分析，主要研究了客家童帽的造型，设计出一系列具有历史传承并有趣味性，适应旅游市场销售的产品。
客家童帽有以下几种典型类别：
狮头风帽，客家儿童服饰以狮头风帽最具特色，狮子是百兽之王，令人敬畏，因为崇拜古老的动物让人们精心制作这种童帽，其目的是为了驱凶避邪。帽子绣有狮子呆拙的表情，帽尾有用彩丝所绣的花草，帽沿使用花边栏杆镶边。面料为黑色，帽耳斜竖起来，增添了虎虎生气。狮头风帽保暖性能好，美观大方，是当时外公外婆必送的礼物。
铃帽，铃帽分全堂铃帽和半堂铃帽。也是吉祥银起修饰最重的铃帽，半堂铃帽比全堂铃帽少些银牌，全堂铃帽的装饰银器却是一件也不能少，铃帽的基础装配是复杂的围花帽，首先把一个虎头月光花安装在连接好的围花帽脑门前，然后把在帽顶与腊涉连接之处做成2公分高、八卦“万”字图案粗脉用大红色与白色粗梭线挑织而成，寓意万事如意。最后是安装各种吉祥银器完成铃帽。铃帽银器的安装规矩有八项，客家铃帽制作完成是在至少八项复杂的安装工序之后。
虎头帽，具有积极的象征意义，人们把它当做可以阻挡灾难的庇护神。它是以老虎为形象用丝线绣出眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴，制作成一个虎头模样的帽子，它与虎头鞋、虎围嘴、虎面肚兜等成为儿童服装中重要的组成部分，具有浓郁的民族特色。虎头帽图案承载着客家文化精神和久远历史，浓缩了当地地域文化精神内涵。
镶银饰刺绣花帽，底部是黑色浆土布，上面是红色的手工刺绣，各种图案银饰在四周镶着。具有传统又典型的客家风格，为人们展现了古朴的客家民俗特色。“镶银饰刺绣花帽有各种吉祥图案，如麒麟、鸳鸯、公鸡、鱼、狮子等;其中还绣有花卉，如牡丹、菊花等;装饰图案也是多种多样。更为重要的是整体花帽镶满了种种银饰，形式多样，风格独特。在花帽正面前沿，中间是较大的南极仙翁，仙翁两侧各有四位神仙，乃八仙也，八仙图案有立体的，也有平面，各具特色，栩栩如生;仙翁两侧上，有吉祥字样银饰，如长命、富贵、福寿、长命富贵、英雄盖世等等，建国后还有自力更生、保卫祖国字样;两边各有银吊饰一串，中间一个铃铛，周围挂有六条银链吊坠;花帽后面上部有帽垂，垂沿挂着五条银链，以蝴蝶或蜜蜂串三条链子，一铃铛二吊坠;后面正中挂着一或两条长银链，链由几十个梅花图案组成，下面有坠子;最下面分布五个铃铛;帽沿周围缝满了梅花形银饰，增加了装饰美”[4]。
三、关西新围旅游纪念品设计实践
（一）设计来源
1、图案分析
通过对客家童帽中具有代表性的四种童帽进行分析，从中选取非常生动自然的动物特色形象，如虎、狮的眼睛、嘴巴、表情等纹样，这些纹样具有强烈的性格特征，又能够体现民间传统造型的一些基本规律，因此可作为设计的基础素材，应用于旅游纪念品设计中。
2、色彩分析
通过对四种童帽的色彩分析，可以看出主要是以黑色为底色，大红色、枚红色占主要刺绣部分，有少部分的黄色、白色、蓝色等。因此，在关西新围旅游纪念品设计的颜色选取中，主要选用黑色、大红色、枚红色，辅以白色、蓝色、黄色等。
（二） 设计原则
此系列旅游纪念品设计方案，主要考虑原则如下：
地域性原则：旅游纪念品需要体现地方特色，展现地域文化内涵。
创新原则：旅游者都喜欢美好和新鲜的事物，旅游纪念品设计需要不断开发设计出新的产品，来满足游客新的购物需求。
美学原则：有纪念性和艺术性的旅游纪念品是游客希望买到的，新的款式、花色和情趣也是游客所需求的。旅游纪念品不仅需要保留传统特色，也要遵循现代审美规则，增加时代性。
价格原则：旅游纪念品可以相互赠送，表达心意。游客需要旅游纪念品物美价廉，包装精美。所以小物品的旅游纪念品价格定位需在百元之内，将考虑成本较低的方案。
輕便性原则：游客旅游大都是长途跋涉，因此旅游纪念品的轻便性就成为其所要考虑的范畴之内。即使是做工精细，独具特色，然而不易携带游客也只能舍弃。
多样化、系列化原则：不同层次游客的需求都有所不同，旅游纪念品需要在样式、种类、色彩、功能等各方面进行多样化、系列化的设计。种类多样、丰富多彩的旅游纪念品才能满足游客的购买需求。
（三）针对布艺类产品的设计实践
绒布零钱包所饰纹样造型是选取于传统狮头风帽中狮子的形象，把它笨拙呆萌造型形象运用在设计当中，使其独具客家特色。外部面料选用毛绒布，内部面料采用棉布，刺绣线以涤纶线为主。色彩上以红色为底色纹饰选用黑色、玫红色、黄色。
布偶以镶银饰刺绣花帽中麒麟的造型为原形进行设计。设计上表情着重体现其呆萌笨拙的形象，使其充满创意与个性特色。采用呢绒布填充以蓬松棉，缝纫线以涤纶线为主。色彩上以玫红色、黄色为主辅以白色、黑色。