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[摘 要]本文对国内从品牌审美要素角度对品牌态度进行研究综述，结果表明：国内对这方面的研究开展较晚但有了一定的成果，基于品牌空间审美要素的品牌态度研究将会日益走向成熟。
[关键词]品牌审美要素 空间设计 品牌态度 综述
一、前言
法国S&P创办人Saint Ouen认为，“品牌的魅力不能仅仅停留在产品的功能特性上，由视觉空间所营造的情感氛围、品位态度才是最能与受众产生共鸣，并使品牌富有生命力和感染力的因素……”因为空间设计对于品牌态度的提升有着重要的意义，本文着重从空间设计角度对国内品牌态度方面的文献进行综述。
二、空间审美要素对品牌态度影响关系的现有研究
笔者在中国期刊网中跨库高级检索里键入“空间设计”﹢“品牌态度”提名进行查找，搜索时间设定为从1979年到2009年，结果得到73篇相关文献。然后通过阅读者73篇相关文献的内容摘要，关键词并浏览全文进行判断取舍，只有那些正文探讨空间设计与品牌态度相互关系及影响程度的文章计入统计，最终确定有效样本量为9篇。
汤恒亮从品牌服装专卖店的空间设计角度，探讨了空间设计对于提升品牌文化，吸引消费者的作用。他认为品牌服装专卖店在进行空间设计时，应当根据人的心理特点，营造舒适的购物空间和环境，达到顾客需求与室内空间感相统一。他特别强调了功能空间，视觉空间，心理空间对于改善消费者品牌态度的重要性。
王珂洵，郑晓慧认为品牌形象中理念，图形，色彩介入空间设计，使品牌空间的创意设计、造型、布局、色彩及各种陈设等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有着更为直接的影响。
刘华主要从商店设计的角度入手，阐述橱窗陈列艺术和店内视觉营销有助于维护品牌形象，也可以强化零售战略的效果，另外色彩和灯光氛围也会影响消费者的选择。他认为“当人与陈列空间产生关系时，具体的‘流动通道’、‘道具’、‘陈列挂杆’、‘商品物件’等都成为了影响人‘流动’的有机体。”
王娜娜系统地分析卖场空间中的导向系统设计及其原则，对卖场空间中的品牌形象策略及品牌传播进行了探讨，进而以宜家为例，得出导向系统设计也是品牌形象管理策略中重要的环节之一。但是该文仅强调了空间中导向系统设计必须与品牌形象管理进行有机结合，却并未就其与品牌态度之间的联系做更深入的研究。
蒋栋，朱华认为中式快餐的品牌设计与其他品牌一样，只有在一定的环境空间中，品牌的视觉符号才能有效的传达出去，继而形成消费过程，形成良好的品牌满意度。从视觉组成上来讲，店内的陈设物，装饰构件，以及吊顶的设计都构成了营销性空间的视觉要素。并且该文指出，视觉材质的选择，视觉灯光的布置，视觉色彩的搭配，视觉空间的设计都是中式快餐品牌视觉符号的空间传达方法。
刘朝晖认为空间扮演诱导消费者进入幻觉情境之中的角色，当消费者在空间中进行物质消费时就会不自觉地进入到了它所编织的幻觉体验之中，流连其中的同时既体验到了所处空间的美学价值，又能感知其背后品牌的内在魅力并通过移情产生认同感，然后在特定的消费群体中，形成对此品牌相同的价值与审美共识。
余建荣和孝莉莎通过研究发现色彩是品牌空间设计中的关键要素，由于色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，因此通过计划性、战略性的、以感性诉求为基础的优良色彩,能充分改善品牌形象的沟通及品牌营销的环境。品牌空间设计中的色彩情感表现对品牌态度发挥着至关重要的效能。
另外卢凤霞在其论文中谈到顾客通过直接或间接参与营销活动的体验会对品牌态度产生重要的影响，因为空间体验能够让顾客在消费过程中产生感官、情感和关联的积极品牌联想，加强顾客对品牌形象的感知，从而影响顾客对品牌的评价。
各种新兴的数字化媒体的涌现，使得品牌空间拓展出新的领域，这就是多感官全面体验的网络虚拟品牌空间。唐晟媚和顾惠忠认为当网络的品牌潜力的表达不再受到技术限制的时候，它可以突破视听传达的束缚，利用色彩、声音、质感甚至气味等多维度感性元素，模拟并且再造“实体”品牌店，使得网络品牌更具娱乐性、交互性、更加人性化，形成品牌与消费者之间的情感纽带。
三、小结
纵观国内对品牌审美要素与品牌态度的研究，我们可以看出，国内这方面的研究虽然开展的较晚，但已有了一定的成果．然而国内学界对国外这方面的研究介绍较少，尚属空白阶段。从长远来看，感官元素，如颜色，声音，气味皆是有价值的元素，这些元素作为品牌审美要素可以帮助品牌引入到消费者的态度。因此，这些因素可能会成为重要的新工具，为未来品牌打造一个新的基础。总的来说，对于品牌审美要素的研究将会逐步融入品牌态度的理论当中，这也会使品牌态度的研究更加深入和完善。
参考文献：
[1]汤恒亮.浅谈品牌服装专卖店空间设计与陈列对销售的影响[J].美与时代，2011（11）
[2]王珂洵；郑晓慧.品牌形象介入空间设计[J].艺术与设计（理论），2011
[3]蒋栋，朱华.中式快餐品牌视觉符号的空间传达研究[J].大众文艺，2011.
[4]刘朝晖.营造空间幻觉提升品牌形象力[J].美术大观，2011（05）.
[5]余建荣，孝莉莎.试论品牌形象设计中色彩的情感表现[J]. 数位时尚(新视觉艺术)，2011（03）.
[关键词]品牌审美要素 空间设计 品牌态度 综述
一、前言
法国S&P创办人Saint Ouen认为，“品牌的魅力不能仅仅停留在产品的功能特性上，由视觉空间所营造的情感氛围、品位态度才是最能与受众产生共鸣，并使品牌富有生命力和感染力的因素……”因为空间设计对于品牌态度的提升有着重要的意义，本文着重从空间设计角度对国内品牌态度方面的文献进行综述。
二、空间审美要素对品牌态度影响关系的现有研究
笔者在中国期刊网中跨库高级检索里键入“空间设计”﹢“品牌态度”提名进行查找，搜索时间设定为从1979年到2009年，结果得到73篇相关文献。然后通过阅读者73篇相关文献的内容摘要，关键词并浏览全文进行判断取舍，只有那些正文探讨空间设计与品牌态度相互关系及影响程度的文章计入统计，最终确定有效样本量为9篇。
汤恒亮从品牌服装专卖店的空间设计角度，探讨了空间设计对于提升品牌文化，吸引消费者的作用。他认为品牌服装专卖店在进行空间设计时，应当根据人的心理特点，营造舒适的购物空间和环境，达到顾客需求与室内空间感相统一。他特别强调了功能空间，视觉空间，心理空间对于改善消费者品牌态度的重要性。
王珂洵，郑晓慧认为品牌形象中理念，图形，色彩介入空间设计，使品牌空间的创意设计、造型、布局、色彩及各种陈设等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有着更为直接的影响。
刘华主要从商店设计的角度入手，阐述橱窗陈列艺术和店内视觉营销有助于维护品牌形象，也可以强化零售战略的效果，另外色彩和灯光氛围也会影响消费者的选择。他认为“当人与陈列空间产生关系时，具体的‘流动通道’、‘道具’、‘陈列挂杆’、‘商品物件’等都成为了影响人‘流动’的有机体。”
王娜娜系统地分析卖场空间中的导向系统设计及其原则，对卖场空间中的品牌形象策略及品牌传播进行了探讨，进而以宜家为例，得出导向系统设计也是品牌形象管理策略中重要的环节之一。但是该文仅强调了空间中导向系统设计必须与品牌形象管理进行有机结合，却并未就其与品牌态度之间的联系做更深入的研究。
蒋栋，朱华认为中式快餐的品牌设计与其他品牌一样，只有在一定的环境空间中，品牌的视觉符号才能有效的传达出去，继而形成消费过程，形成良好的品牌满意度。从视觉组成上来讲，店内的陈设物，装饰构件，以及吊顶的设计都构成了营销性空间的视觉要素。并且该文指出，视觉材质的选择，视觉灯光的布置，视觉色彩的搭配，视觉空间的设计都是中式快餐品牌视觉符号的空间传达方法。
刘朝晖认为空间扮演诱导消费者进入幻觉情境之中的角色，当消费者在空间中进行物质消费时就会不自觉地进入到了它所编织的幻觉体验之中，流连其中的同时既体验到了所处空间的美学价值，又能感知其背后品牌的内在魅力并通过移情产生认同感，然后在特定的消费群体中，形成对此品牌相同的价值与审美共识。
余建荣和孝莉莎通过研究发现色彩是品牌空间设计中的关键要素，由于色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，因此通过计划性、战略性的、以感性诉求为基础的优良色彩,能充分改善品牌形象的沟通及品牌营销的环境。品牌空间设计中的色彩情感表现对品牌态度发挥着至关重要的效能。
另外卢凤霞在其论文中谈到顾客通过直接或间接参与营销活动的体验会对品牌态度产生重要的影响，因为空间体验能够让顾客在消费过程中产生感官、情感和关联的积极品牌联想，加强顾客对品牌形象的感知，从而影响顾客对品牌的评价。
各种新兴的数字化媒体的涌现，使得品牌空间拓展出新的领域，这就是多感官全面体验的网络虚拟品牌空间。唐晟媚和顾惠忠认为当网络的品牌潜力的表达不再受到技术限制的时候，它可以突破视听传达的束缚，利用色彩、声音、质感甚至气味等多维度感性元素，模拟并且再造“实体”品牌店，使得网络品牌更具娱乐性、交互性、更加人性化，形成品牌与消费者之间的情感纽带。
三、小结
纵观国内对品牌审美要素与品牌态度的研究，我们可以看出，国内这方面的研究虽然开展的较晚，但已有了一定的成果．然而国内学界对国外这方面的研究介绍较少，尚属空白阶段。从长远来看，感官元素，如颜色，声音，气味皆是有价值的元素，这些元素作为品牌审美要素可以帮助品牌引入到消费者的态度。因此，这些因素可能会成为重要的新工具，为未来品牌打造一个新的基础。总的来说，对于品牌审美要素的研究将会逐步融入品牌态度的理论当中，这也会使品牌态度的研究更加深入和完善。
参考文献：
[1]汤恒亮.浅谈品牌服装专卖店空间设计与陈列对销售的影响[J].美与时代，2011（11）
[2]王珂洵；郑晓慧.品牌形象介入空间设计[J].艺术与设计（理论），2011
[3]蒋栋，朱华.中式快餐品牌视觉符号的空间传达研究[J].大众文艺，2011.
[4]刘朝晖.营造空间幻觉提升品牌形象力[J].美术大观，2011（05）.
[5]余建荣，孝莉莎.试论品牌形象设计中色彩的情感表现[J]. 数位时尚(新视觉艺术)，2011（03）.