【摘 要】
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法国的白兰地酒举世闻名,但当初打进美国市场时却颇带一定的戏剧性。法国酒商邀请来几位著名的营销专家共同研讨营销方案。经过讨论,专家们都把目光盯上了美国总统艾森豪威
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法国的白兰地酒举世闻名,但当初打进美国市场时却颇带一定的戏剧性。法国酒商邀请来几位著名的营销专家共同研讨营销方案。经过讨论,专家们都把目光盯上了美国总统艾森豪威尔,他们决定借总统67岁寿辰这一良机开展促销宣传。酒商先是通过新闻媒体大造舆论,说要在艾森豪威尔总统生日那一天,将两桶67年的陈年白兰地酒作为礼物送给总统,并在白宫门前举行隆重的赠酒仪式。
The French brandy is world-famous, but it was quite dramatic when it first hit the U.S. market. French wine merchants invited to several well-known marketing experts to discuss marketing programs. After discussion, experts are eyeing the United States President Eisenhower, who decided to take advantage of the president’s 67th birthday this opportunity to carry out promotional activities. The liquor business first made public opinion through the news media, saying that on the day of President Eisenhower’s birthday, two barrels of 67-year-old brandy were presented to the president as a gift and a grand ceremony of giving wine was held in front of the White House.
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