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iHerb是一家主打天然健康商品的B2C电商平台,如今颇受中国年轻消费群体的喜爱.针对消费升级与降级并存、健康意识不断增强,呈现出个性化、社交化、感性化等新特点的中国年轻消费群体,iHerb从产品、价格、渠道、宣传四个方面采取了适当的营销策略,实现较好的营销效果.但是,iHerb电商公司还存在着部分产品品牌认知度较低、内容营销薄弱、跨文化管理欠缺等一系列问题.