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1998年,考古学家在成都水井街发掘出具有600多年历史的元代古窖。这个古老的白酒作坊,上起元末,历经明清,延至当今,600余年从未间断生产。科学家在连续使用至今的水井坊窖池中,利用现代微生物技术,通过研究古法发酵酿酒的秘籍,激活繁殖宝贵的古窖菌群,生产出中国高档经典白酒——“水井坊”。
作为第一个受国家“原产地域保护”的浓香型白酒,水井坊深得东方酒文化的精髓。在品牌创造方面,水井坊处处独树一帜,显示出它的与众不同。它将品牌和文化融合,以中国博大的白酒历史文化为积淀,同时不断与时俱进,融传统与现代于一体,集经典与时尚于一身。无论是品牌还是包装的创新方面,无不显示出大家风范。
演绎中国高尚生活之美
洋溢着中国文化的情怀,怀抱着中国文明的精髓,积淀着中国文物般厚重的历史。高尚,是一种不可复制的尊贵与奢华。水井坊,那600余年荡气回肠的历史,形成了这个时代中国高尚生活中不可替代的重要元素。
600多年来,历朝历代的雅士和儒者品味着酒中醇香,浇灌生生不息的高尚人生,留下了许许多多“横琴倚万松,把酒望远山”的诗篇;6个世纪的起落没有使历代酿造大师呕心沥血的结晶香消玉陨,反而更加流光溢彩。600多年后的今天,当代的高尚人士们同样地追求物我之间的和谐,远望世界的同时,亦能够不浮不躁,在中华泱泱历史中汲取经世修身的养料。
时代会变化,生活方式却不会消失。新时代的高尚人士,已经不再仅仅满足于衣装剪裁的独特,不再满足于坐驾操控的精良,物质的满足被超越,他们更向往文化和精神的追求。与此同时,传统中国大气而入世的人生哲学,那种天人合一、物我和谐的生存理念,那种修身、齐家、治国、平天下的生活态度,在不断多元化的社会思潮中更是获得了越来越多的高尚人士的青睐。而这些,正是水井坊致力复兴的中国式高尚生活。
有创新、有变化,才有未来。水井坊“中国高尚生活元素”的推广需要有很强的目的性和规划性。纵观现在几乎所有的顶级品牌,其推广的做法都是不断推出新的消费潮流,在概念、感官、心理满足层面不断地创新,不断地给予消费者新的刺激,从而巩固其品牌地位。
2005年成功推出“中国高尚生活元素”的诉求之后,水井坊已经确立了“中国高尚生活元素”在受众心目中的价值概念,但真正要让消费者认同这种价值观,产生价值观消费,水井坊需要进一步的行动。
高尚生活,以时尚复兴传统
白酒行业的竞争不仅仅是产品的竞争,更是品牌的竞争。从2000年到2006年,代表中国白酒行业新风尚的水井坊,在当今“中国文化复兴精神”的思潮下,通过一系列成功的品牌营销,走过了从“高档”到“高雅”再到“高尚”的品牌建设历程,展现着广博和包容的文化性。水井坊将社会文化的转变潮流与品牌特质相结合,重新演绎属于现代中国人的高尚生活方式,创造中国高尚生活元素,树立起文化奢侈品的品牌形象,是中国酒业营销的一个突破。
水井坊是时代文化的产物,也时刻关注着时代文化的发展。在这个中国经济复兴、文化复兴的时代,水井坊将继续忠实地继承中国的文化传统,同时不断发掘当代中国高尚生活元素,演绎各种各样的当代中国高尚生活方式。
中国古人讲究天人合一,追求和谐、通达的人生境界,这是传统文化中真正的精髓。当代中国的高尚生活,追求的是物质与精神的更高层次的结合,这种生活再现了古人的崇高境界:自然洒脱、不拘一格、勇于追求。水井坊正努力把这种境界带入当代的生活中,并创造一个彰显文化内蕴的高尚标签。岁月变迁,荣华依旧,水井坊已绽放它的优雅,中国高尚生活的魅力正在盛情展开!