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短短几年时间，网络媒体利用网络技术、数字电视技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等，以个人电脑、手机为终端，快速及时大量地向用户传输信息，并向用户提供视频、音频、连线游戏等娱乐服务，不仅猛烈地撼动着传统电视媒体的节目信息主导地位，也同叫。对电视经营的市场地位造成了明显的冲击。这种趋势的发展，迫使传统电视媒体要高度重视网络的兴起，客观评估双方的优长劣短，促进自身产业结构的改革，更好应对新兴媒体的挑战和冲击。