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人类社会的诞生，伴随着从图腾到语言的发展。结绳记事、象形铭文及符号给人们的沟通带来了方便，形成了人类早期的图形符号。作为原始的氏族标志，这时的原始符号，是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的一种视觉语言。它们充满了部落信仰和传统观念．凝结了原始人一定的动机和目的，反映着社会历史的内容和各种含义的表现形式。标志是人类社会在长期的生活与实践中逐步形成的一种以视觉图形传达信息的象征性符号，它单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号是直观的视觉语言。现代标志设计应注重形式美法则，加强对标志形式美的时代审美追