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地方重点新闻网站的发展出路在哪里
地方新闻网站的发展,应该瞄准两个方向:一是确立权威媒体形象,二是立足地域优势。
当前,地方重点新闻网站发展势头甚好,但依然有一些我们必须正视的困境。
其一,门户网站借助互联网的技术优势整合新闻,最终网罗了大多数新闻读者。去门户网站阅读新闻已经成为一种网民的集体性习惯,在这样的背景下,地方新闻网站要想改变这种困境,显然需要后发制人。其二,地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员,而商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员。所以重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面都有明显的劣势。地方重点新闻网站必须在引进机制和薪酬体系设计上,对真正有网络媒体经验的人才增加吸引力。
地方新闻网站的发展,应该瞄准两个方向:一是确立权威媒体形象,目前一些地方重点新闻网站非常重视品牌的建设,比如人们所熟知的湖南红网,用一系列子品牌,如红辣椒、百姓呼声等,逐步建立了红网这个大品牌。二是立足地域优势。地方新闻网站在权威性、公信力方面,因为有地方政府的背景,享有得天独厚的优势。在这两方面做足了功夫之后,依据权威媒体的公信力,打造一个地域门户,甚至一个综合性门户,都大有可为。
(韩立勇/《人民日报》)
五大关键创新新生代农民工报道
新生代农民工,即指进城从事非农产业的80后、90后青年农民。在中国1.5亿进城务工的农民中,新生代农民工约1亿人。如此巨大的群体进入城市,有关各方包括传媒该如何做好接纳及相关准备?
战略高度认识新生代农民工报道。与上一辈相比,新生代农民工呈现出的是“三高一低”特征,即受教育程度高、职业期望值高、物质和精神享受要求高、工作耐受力低。在转型期的中国,农民工问题是中国高速工业化、城镇化中出现的一个重大经济问题、社会问题,这个问题解决得如何,直接影响我国经济社会发展全局和社会主义现代化进程和社会公平正义的实现。媒体承担着传播信息、守望社会环境等多种社会功能,在这个时刻,更应该发挥作为社会利益平衡器的作用,真正走进这个群体,了解他们的内心渴望和利益诉求,帮助他们实现自己的梦想。
全新视角观照新一代农民工的崛起。传媒有责任开拓农民工正面形象,发掘展示农民工勤劳、勇敢、质朴、忠厚的品德以及对城市建设做出巨大贡献的题材,一方面给同龄人以启迪和前进的力量,另一方面也引导城市居民正确对待农民工、认同和接纳农民工。
关注精神追求和心理需求。新生代农民中有一部分人已经开始规划自己的打工生涯,渴望学习提升,渴望掌握技能。据一家省报今年开展的针对外来务工人员文化需求的抽样调查显示,95%的农民工不满意自身教育现状,72.4%的人没有在业余时间参加过教育培训。一些媒体已率先将敏锐的目光投向这个年轻的群体。
以农民工视角反映其利益诉求。在富士康事件之后,许多人注意到,最该发声的工友们选择了沉默。他们只是事件的目击证人和被同情的对象。媒体应该更多以农民工视角反映其利益诉求,这会对整个社会更有警醒的意义和价值,这也是对整个新生代农民工群体最饱含深情的人文关怀。
(林丽明/《中国记者》)
受众新闻期待的三个转向
受众新闻期待转向倒逼媒体重构。
一是推动信息流通形态由单一转向多元,倒逼媒体由“内容为王”向“渠道为王”让渡新闻话语权。好的事实和观点必须有好的表达渠道才能更有效地接近、掌握受眾。从这个角度看,媒体的话语权更主要地表现为媒体的话语渠道权。
二是推动新闻生产方式由封闭转向开放,倒逼媒体由“自足生产”向“协同生产”让渡新闻建构权。掌握新传播技术的受众对新闻生产的积极介入,不是在原有的新闻生产流程上新加入一种因素,而是颠覆了新闻生产方式。新闻职业机构是否必须及是否有能力去整合新闻的大规模业余生产,是一个值得思考的问题。
三是推动新闻评价机制由集中走向分散,倒逼媒体由“专业评价”向“社会评价”让度新闻评价权。像新闻开放性生产方式一样,新闻评价权社会化也是一个有待讨论、有待探索的问题。
(邓的荣/《新闻实践》)
新传播方式下传统媒介的价值落点
一种新传播方式和新传播介质的出现,不仅仅是多了一个传播通路或传播平台,而是从根本上改变了过去凡是大面积传播必须依赖“大媒介”的格局。(1)新媒体改变了外部世界图景在人们心目中的认知比例。(2)新媒体所造成的“圈子化”、“部落化”改变了人与世界的关联方式。(3)新媒体丰富和拓展了人们的生活体验,使人们的社会判断和社会决策更感性化。
新传播方式下,传统媒介核心价值体现在以下几点:(1)未来传媒人的核心能力并不在于“新闻采访和报道的能力”,而是如何整合、组织、策划和利用大众新闻运动所产生的信息蓝海资源能力。(2)传统媒介应成为纷繁信息统合者和权威意见提供者。传统媒介可使社会对现实的信息把握更全面对称。(3)传统媒介应成为社会公共空间的构建者,担当起社会利益、社会意见和社会情绪平衡者的角色。
(喻国明/《新闻与写作》)
地方新闻网站的发展,应该瞄准两个方向:一是确立权威媒体形象,二是立足地域优势。
当前,地方重点新闻网站发展势头甚好,但依然有一些我们必须正视的困境。
其一,门户网站借助互联网的技术优势整合新闻,最终网罗了大多数新闻读者。去门户网站阅读新闻已经成为一种网民的集体性习惯,在这样的背景下,地方新闻网站要想改变这种困境,显然需要后发制人。其二,地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员,而商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员。所以重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面都有明显的劣势。地方重点新闻网站必须在引进机制和薪酬体系设计上,对真正有网络媒体经验的人才增加吸引力。
地方新闻网站的发展,应该瞄准两个方向:一是确立权威媒体形象,目前一些地方重点新闻网站非常重视品牌的建设,比如人们所熟知的湖南红网,用一系列子品牌,如红辣椒、百姓呼声等,逐步建立了红网这个大品牌。二是立足地域优势。地方新闻网站在权威性、公信力方面,因为有地方政府的背景,享有得天独厚的优势。在这两方面做足了功夫之后,依据权威媒体的公信力,打造一个地域门户,甚至一个综合性门户,都大有可为。
(韩立勇/《人民日报》)
五大关键创新新生代农民工报道
新生代农民工,即指进城从事非农产业的80后、90后青年农民。在中国1.5亿进城务工的农民中,新生代农民工约1亿人。如此巨大的群体进入城市,有关各方包括传媒该如何做好接纳及相关准备?
战略高度认识新生代农民工报道。与上一辈相比,新生代农民工呈现出的是“三高一低”特征,即受教育程度高、职业期望值高、物质和精神享受要求高、工作耐受力低。在转型期的中国,农民工问题是中国高速工业化、城镇化中出现的一个重大经济问题、社会问题,这个问题解决得如何,直接影响我国经济社会发展全局和社会主义现代化进程和社会公平正义的实现。媒体承担着传播信息、守望社会环境等多种社会功能,在这个时刻,更应该发挥作为社会利益平衡器的作用,真正走进这个群体,了解他们的内心渴望和利益诉求,帮助他们实现自己的梦想。
全新视角观照新一代农民工的崛起。传媒有责任开拓农民工正面形象,发掘展示农民工勤劳、勇敢、质朴、忠厚的品德以及对城市建设做出巨大贡献的题材,一方面给同龄人以启迪和前进的力量,另一方面也引导城市居民正确对待农民工、认同和接纳农民工。
关注精神追求和心理需求。新生代农民中有一部分人已经开始规划自己的打工生涯,渴望学习提升,渴望掌握技能。据一家省报今年开展的针对外来务工人员文化需求的抽样调查显示,95%的农民工不满意自身教育现状,72.4%的人没有在业余时间参加过教育培训。一些媒体已率先将敏锐的目光投向这个年轻的群体。
以农民工视角反映其利益诉求。在富士康事件之后,许多人注意到,最该发声的工友们选择了沉默。他们只是事件的目击证人和被同情的对象。媒体应该更多以农民工视角反映其利益诉求,这会对整个社会更有警醒的意义和价值,这也是对整个新生代农民工群体最饱含深情的人文关怀。
(林丽明/《中国记者》)
受众新闻期待的三个转向
受众新闻期待转向倒逼媒体重构。
一是推动信息流通形态由单一转向多元,倒逼媒体由“内容为王”向“渠道为王”让渡新闻话语权。好的事实和观点必须有好的表达渠道才能更有效地接近、掌握受眾。从这个角度看,媒体的话语权更主要地表现为媒体的话语渠道权。
二是推动新闻生产方式由封闭转向开放,倒逼媒体由“自足生产”向“协同生产”让渡新闻建构权。掌握新传播技术的受众对新闻生产的积极介入,不是在原有的新闻生产流程上新加入一种因素,而是颠覆了新闻生产方式。新闻职业机构是否必须及是否有能力去整合新闻的大规模业余生产,是一个值得思考的问题。
三是推动新闻评价机制由集中走向分散,倒逼媒体由“专业评价”向“社会评价”让度新闻评价权。像新闻开放性生产方式一样,新闻评价权社会化也是一个有待讨论、有待探索的问题。
(邓的荣/《新闻实践》)
新传播方式下传统媒介的价值落点
一种新传播方式和新传播介质的出现,不仅仅是多了一个传播通路或传播平台,而是从根本上改变了过去凡是大面积传播必须依赖“大媒介”的格局。(1)新媒体改变了外部世界图景在人们心目中的认知比例。(2)新媒体所造成的“圈子化”、“部落化”改变了人与世界的关联方式。(3)新媒体丰富和拓展了人们的生活体验,使人们的社会判断和社会决策更感性化。
新传播方式下,传统媒介核心价值体现在以下几点:(1)未来传媒人的核心能力并不在于“新闻采访和报道的能力”,而是如何整合、组织、策划和利用大众新闻运动所产生的信息蓝海资源能力。(2)传统媒介应成为纷繁信息统合者和权威意见提供者。传统媒介可使社会对现实的信息把握更全面对称。(3)传统媒介应成为社会公共空间的构建者,担当起社会利益、社会意见和社会情绪平衡者的角色。
(喻国明/《新闻与写作》)