【摘 要】
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<正> 市场营销的新观念和新方法在航运业已被逐步接受并采纳。航运业的特殊性决定其在运用市场营销方法上应有一定的针对性。航运企业的产品或服务只有经由或长或短的渠道到
【机 构】
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上海海运学院 上海 200135;
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<正> 市场营销的新观念和新方法在航运业已被逐步接受并采纳。航运业的特殊性决定其在运用市场营销方法上应有一定的针对性。航运企业的产品或服务只有经由或长或短的渠道到达货主(用户)手中,营销过程才得以完成。航运企业对渠道的选择,直接影响到运价水平和营销效果,而建立分销渠道需要航运中间商强有力的配合。在航运分销渠道中,航运中间商所起的作用、功能亦存在差异。本文着重分析在航运分销渠道中,航运中间商这一特殊环节的特性及功能。
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