【摘 要】
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本文以当代消费社会中的视频广告为研究对象,在视觉文化的视角下考察了其中所蕴含的消费逻辑和权力话语,并以针对中产人群的汽车广告为例,具体阐释了在消费社会中广告图像是
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本文以当代消费社会中的视频广告为研究对象,在视觉文化的视角下考察了其中所蕴含的消费逻辑和权力话语,并以针对中产人群的汽车广告为例,具体阐释了在消费社会中广告图像是如何经过身份认同对特定人群施加影响,进而帮助完成了物对人的塑造。
In this paper, we take the video advertisement in the contemporary consumer society as the research object, examining the consuming logic and power discourse contained in the visual culture from the perspective of visual culture. Taking the automobile advertisement targeting at the middle class as an example, How an image passes an identity affects a specific group of people, which in turn helps to shape things.
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