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本文考察了青岛海尔、青岛啤酒和伊利股份这三家中国本土企业在成为2008年北京夏季奥运会赞助商和北京奥运会开幕前后一段时期内，它们在股票市场中相关指标的表现和绩效。我们发现，三家企业成为北京奥运会赞助商后，并没有真正提升企业价值，而仅仅成为投资者的炒作对象。这意味着在付出了大量的赞助费和赞助实物或服务之后，作为北京奥运会赞助商的中国本土企业，并没有获得“赢家通吃”的效应，而是遭受了“赢家诅咒”的结果。