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苹果的IOS7一推出遭到不少吐槽，相比之下，三星10月底发布的第三季度财报数据喜人，出货量也已经超越苹果成为全球第一大智能手机厂商。三星盛世俨然已到，在国内的大街小巷到处可以见到三星的身影，但是，更多人表示愿意为三星的品牌营销投票，在手机产品创新上，三星远远不足。
这不禁引发思考，作为普通消费者你究竟是为产品买单，还是为营销买单？以三星和苹果为例，对于普通消费者而言（尤其女性消费者），很难抵挡三星铺天盖地、花样百出的营销攻势，据韩国媒体报道，三星2012年的营销费用高达12.9万亿韩元，相当于其销售额的约6.5%，按人民币算超过了630亿元。从发达国家到新兴市场国家，不管在哪个机场，都能看到三星的广告，不管是哪个国家的电视广告，都能反复听到“三星”的名字。
营销的效应在于让产品在消费者心中建立从无到有、从一般到精彩的心智占领，三星手机无疑是充分洞察消费者需求的前提下（以国内消费者喜欢大屏手机为例），进行产品研发，之后进行一系列营销方面的攻势。借由此，忽悠了绝大部分“外行”消费者。
没有哪些行业的吐槽敌得过大众对于营销的吐槽，而作为所有产品和品牌的“法宝”，营销的价值远远超乎想象。更多的时候，叫好又叫座的产品打赢的是营销之战。对此，人们不禁质疑，营销难道是一场骗局？
“钻石恒久远，一颗永流传”（“A diamond is forever”）这句流传于世界各个角落的广告语，让钻石的天然属性——石头，由丑小鸭蜕变成了亲情、友情和爱情的“标配”，
营造出钻石奇妙无比地位的是戴·比尔斯们（De Beers）的杰作，不得不承认最初的饥饿营销的缔造者是成立于1888年的南非De Beers，从源头上垄断钻石的生产，制造出钻石稀缺的现状，然后辅之以钻石的珍贵、稀有营销传播，他们告诉世人，女人离不开钻石，钻石稀有、璀璨，拥有不可限量的价值，一颗钻石成就一段人生，一块破石头就是婚姻的见证。戴比尔斯在钻石文化上的努力时刻洗脑消费者。
如今的De Beers，已经成为世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。
事实上，天然钻石作为石头的一种，不具有任何升值的空间。与现实相反的是，无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物，还是石油，都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从30年代以来基本都能够稳步上行。
这是戴·比尔斯们通过营销将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同的杰作。而为了稳定市场，De Beers赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。
于是，有人将钻石称之为“20世纪最伟大的骗局”。这就是营销的魅力和价值，成功的营销模式是将一种信仰和理念成功的赋予到产品和品牌之中，给予冷冰冰的产品以灵魂和内涵，乃至形成大规模的品牌文化。与其说是骗局，不如说是“你情我愿”的需求满足。毕竟任何看不到的情感都需要实体物品作为象征和寄托，古语说的好，“姜太公钓鱼，愿者上钩”，当消费者愿意为营销买单的时候，便是营销以及产品的成功。
回到开篇的问题，究竟是为营销买单？还是为产品买单？我想黄太吉煎饼的粉丝们是为营销和服务买单的，小小的煎饼承担的物料无非那几种。其面向的受众也是屌丝和年轻白领阶层，无需华丽的包装，只是一个填饱肚子，顺便能小资下的煎饼而已；而丰收蟹庄则用高大上的精良产品做出了名气，在大闸蟹的市场上，相信面向高端消费者的丰收蟹庄卖的就是产品了。所以，大家认可三星手机的营销，也缔造了其盛世；但是产品取胜的苹果手机，依然市场常青。
关键看受众的选择，看消费者心智，看品牌厂商是否能洞察消费者的想法。
这不禁引发思考，作为普通消费者你究竟是为产品买单，还是为营销买单？以三星和苹果为例，对于普通消费者而言（尤其女性消费者），很难抵挡三星铺天盖地、花样百出的营销攻势，据韩国媒体报道，三星2012年的营销费用高达12.9万亿韩元，相当于其销售额的约6.5%，按人民币算超过了630亿元。从发达国家到新兴市场国家，不管在哪个机场，都能看到三星的广告，不管是哪个国家的电视广告，都能反复听到“三星”的名字。
营销的效应在于让产品在消费者心中建立从无到有、从一般到精彩的心智占领，三星手机无疑是充分洞察消费者需求的前提下（以国内消费者喜欢大屏手机为例），进行产品研发，之后进行一系列营销方面的攻势。借由此，忽悠了绝大部分“外行”消费者。
没有哪些行业的吐槽敌得过大众对于营销的吐槽，而作为所有产品和品牌的“法宝”，营销的价值远远超乎想象。更多的时候，叫好又叫座的产品打赢的是营销之战。对此，人们不禁质疑，营销难道是一场骗局？
“钻石恒久远，一颗永流传”（“A diamond is forever”）这句流传于世界各个角落的广告语，让钻石的天然属性——石头，由丑小鸭蜕变成了亲情、友情和爱情的“标配”，
营造出钻石奇妙无比地位的是戴·比尔斯们（De Beers）的杰作，不得不承认最初的饥饿营销的缔造者是成立于1888年的南非De Beers，从源头上垄断钻石的生产，制造出钻石稀缺的现状，然后辅之以钻石的珍贵、稀有营销传播，他们告诉世人，女人离不开钻石，钻石稀有、璀璨，拥有不可限量的价值，一颗钻石成就一段人生，一块破石头就是婚姻的见证。戴比尔斯在钻石文化上的努力时刻洗脑消费者。
如今的De Beers，已经成为世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。
事实上，天然钻石作为石头的一种，不具有任何升值的空间。与现实相反的是，无论黄金、白银、铜、橡胶、谷物，还是石油，都会随着经济状况大幅波动，而只有钻石，从30年代以来基本都能够稳步上行。
这是戴·比尔斯们通过营销将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同的杰作。而为了稳定市场，De Beers赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。
于是，有人将钻石称之为“20世纪最伟大的骗局”。这就是营销的魅力和价值，成功的营销模式是将一种信仰和理念成功的赋予到产品和品牌之中，给予冷冰冰的产品以灵魂和内涵，乃至形成大规模的品牌文化。与其说是骗局，不如说是“你情我愿”的需求满足。毕竟任何看不到的情感都需要实体物品作为象征和寄托，古语说的好，“姜太公钓鱼，愿者上钩”，当消费者愿意为营销买单的时候，便是营销以及产品的成功。
回到开篇的问题，究竟是为营销买单？还是为产品买单？我想黄太吉煎饼的粉丝们是为营销和服务买单的，小小的煎饼承担的物料无非那几种。其面向的受众也是屌丝和年轻白领阶层，无需华丽的包装，只是一个填饱肚子，顺便能小资下的煎饼而已；而丰收蟹庄则用高大上的精良产品做出了名气，在大闸蟹的市场上，相信面向高端消费者的丰收蟹庄卖的就是产品了。所以，大家认可三星手机的营销，也缔造了其盛世；但是产品取胜的苹果手机，依然市场常青。
关键看受众的选择，看消费者心智，看品牌厂商是否能洞察消费者的想法。