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新闻宣传工作是高校宣传思想工作的重要组成部分,是高校强化意识形态建设的重要阵地。随着互联网的快速发展,以网络媒体为代表的新兴媒介工具或平台正在形成,对传统媒体造成了巨大冲击。新闻宣传工作存在着与受众互动性欠缺、特色性不明显、时效性不强、新旧媒体融合差等问题。高校应加强新闻宣传队伍专业化建设,提升新闻宣传公共意识,提升新旧媒体融合度,提高新闻宣传效果。