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摘要：随着社会经济的不断发展，新媒体时代的到来，使得各种信息传播的速度越来越快，在本篇文章当中，主要以傅园慧走红的事件作为例子进行探讨，研究在新媒体时代的背景下，现象级传播的问题。由于CCTV五发布了一段傅园慧的视频，导致出现了一段傅园慧热，短短三天的时间之内，傅园慧的微博粉丝就从几万增到了几百万。她的各种视频也被做成表情包，或者是截图开始广为流传，这属于一种现象级的传播。
关键词：新媒体;背景;现象级传播
1、新媒体时代背景下现象级传播的定义以及特征
现象级的传播指的是借助于互联网的传播技术以及互联网的资源，能够在一段时间内将一个资源传播出去，成为整个公众讨论以及分享的热门内容。现如今，我们正处在一个各种网站以及软件跟传统的媒体共同融合的时代当中。微博跟微信现在已经成为了人们普遍使用的软件。如果全网的媒体都在关注着同一个事件或者是人物的时候，在这个过程当中，媒体信息会不断的互动，通过媒体的不断多维度的挖掘，就会催生出很多相应的事件跟人物的延展，这些内容都可能跟最初的事件有关，但是也有可能完全不同，这就是新媒体时代下的现象级的传播。现象级的传播具有集中性，蔓延性，相关性等各种特征。
现象级传播的相关性特征：相关性指的就是讨论的话题，自始至终都是跟最初话题相关的。主要围绕着人物以及事件展开。
现象级传播的集中性特征：集中性指的就是无论是从时间还是从内容的角度来看，整个世界都是在同一个时间段内完成的，虽然说在不同的平台，但是所有人都在普遍关注着同样的话题人物或者是事件。
现象级传播的蔓延性特征：蔓延性指的就是虽然说是同样的内容，但是围绕着同一个内容，媒体的关注跟讨论的重点可能会不一样，所以在传播的过程当中可能会层层蔓延。比方说傅园慧事件发生之后，媒体的关注点出现了多次的变化。例如对金牌的态度以及体育的精神，以及我国的体育制度等等。
现象级传播的互动性特征：互动性指的是在同一个事件或者是人物上，不同的媒体有着不同的信息挖掘的方法。各个媒体在挖掘信息的时候，会不断地进行话题的讨论，互相启发，然后催生出一些其他的人物以及事件。
2、现象级传播的过程
2.1传统媒体是第一传播源
近些年来，新媒体的不断的发展对于传统媒体产生了非常大的冲击。新媒体无论是在信息的传播速度还是个性化方面的设计都具有非常大的优势，但是我们也应该看到，各主流媒体也有着非常强大的生命力，比方说在里约奥运会当中，由于版权问题，央视的报导是整个里约奥运会的第一手资料来源，而傅园慧在接受采访的时候也是由央视进行采访的，正是央视视频的曝光，其他的社交媒体才开始转发以及热议。所以说，传统媒体仍然是传播的第一传播源。
2.2自媒体是现象级传播的主力
傅园慧在采访的时候的表情比较可爱跟讨喜，所以一些自媒体开始对其表情进行二次创作，制作出了一些动图跟表情包，这些动图跟表情包开始在微博以及微信迅速的传播。微博上的洪荒之力这一话题也在两天之内就迅速超过了4500万的阅读量，傅园慧的粉丝更是呈现百万至增长，微博的热度跟微信的热度使傅园慧的走红在现象级传播当中起到了更加有力的推动作用。
2.3新媒体的出动催动了新话题的产生
央视爆出了傅园慧的接受采访的视频之后，先是微博当中的表情包以及段子轰炸，再到微信上的不断传播，然后是各大网站的热点跟踪，从洪荒少女行走的表情包一直到真正的体育精神，这个关注点的转变仅仅使用了几个小时。具体来说，傅园慧的现象级的传播的背后，是各种媒体以及网民的不断关注，包括对于傅园慧的性格的赞赏，以此催动了多维度的话题的发展。
3、现象级传播的形成原因
3.1社会大背景的需要
一个话题，或者是一个事件之所以能够传播，这是因为它切合社会大背景的需求。例如傅园慧的走红则是因为人民素质的不断提高，社会各界对于体育精神有了更多的理解。已经不再像过去一样对金牌无比的执着。除此之外，傅园慧的率真发言也跟我国倡导的重在参与的体育精神是非常契合的。所以也避免了舆论的管控风险。中国的国力变得不断的强大，因此我们不再需要一块金牌来证明我国的自信心。中国人民开始越来越享受奥运，放下了竞争，而是关注体育本身，回归体育的热情。热爱运动，享受运动才是真正的体育理念，而不是唯一的金牌论。这种主流价值观非常切合我国社会大背景的需要，这才是现象及传播发生的一个最根本的条件。
3.2 90后网民的主体因素
正如人民日报的微信号所说，现在90后已经开始统治了世界。90后统治世界指的是现如今90后已经成为了社会群体当中的一个主力军。90后在观看网络信息的时候更加喜欢那些诙谐幽默的。而傅园慧作为一个90后，彻底颠覆了传统的运动员的采访时中规中矩的形象，一上来就直接说我已经很满意了，网友也纷纷表示很喜欢傅园慧的真实。傅园慧之所以能够受欢迎，是因为她的思想跟90后的网民是有着高度的契合点的。
3.3自媒体平台的运营因素
现象级传播能够形成的一个非常重要的因素就是自媒体平台的话题参与度。自媒体话题的参与度要比非网站以及纸媒等传统媒体传播的更加的快速。傅园慧事件的开端虽然是来自央视的一段采访，但是其后续的信息的暴增是由微博，微信等自媒体来进行传播的。自媒体平台对于网友的趣味界定，更加的符合网友的特定需求。在接收到信息之后，自媒体平台会对其进行二次加工以及创作，用户的需求可以得到满足，另外一方面，这些自媒体平台为了能够获得流量，会创造出更多的关注热点，因此自媒体平台在话题討论的时候往往展现了非常大的参与热情。
结束语：
傅园慧的走红是一种现象级的传播，而现象级传播的背后则是社交媒体的不断的转发以及评论。传统媒体跟新媒体再度融合，经过了几轮的互动，炒成了热点内容。随着全媒体时代的到来，人物跟事件的传播速度都是非常快的，过去可能需要一周或者是十几天才能够完成的过程，现在往往只需要一两天就能够将一个事件推到风口浪尖。现象级的传播可以带来更加快速，更加多的阅读内容，以此来吸引读者。只有将新媒体和传统媒体进行高效有机得融合，才能够达到更好的传播速度。
参考文献
[1]许文广.新媒体时代，电视节目如何打造现象级传播[J].电视研究，2018，（5）：30-32.
[2]刘森.跨文化背景下印度电影在中国的现象级传播分析[J].大观，2019，（10）：129-130.
[3]张书娟.媒体融合新实践 网聚社会正能量——《今日最网红》现象级传播是如何炼成的[J].电视研究，2019，（4）：75-76.
[4]林子琳.中国运动员的媒介形象及其意义分析——以女子运动员傅园慧的现象级传播为例[J].新媒体研究，2017，3（11）：8-11，27.
关键词：新媒体;背景;现象级传播
1、新媒体时代背景下现象级传播的定义以及特征
现象级的传播指的是借助于互联网的传播技术以及互联网的资源，能够在一段时间内将一个资源传播出去，成为整个公众讨论以及分享的热门内容。现如今，我们正处在一个各种网站以及软件跟传统的媒体共同融合的时代当中。微博跟微信现在已经成为了人们普遍使用的软件。如果全网的媒体都在关注着同一个事件或者是人物的时候，在这个过程当中，媒体信息会不断的互动，通过媒体的不断多维度的挖掘，就会催生出很多相应的事件跟人物的延展，这些内容都可能跟最初的事件有关，但是也有可能完全不同，这就是新媒体时代下的现象级的传播。现象级的传播具有集中性，蔓延性，相关性等各种特征。
现象级传播的相关性特征：相关性指的就是讨论的话题，自始至终都是跟最初话题相关的。主要围绕着人物以及事件展开。
现象级传播的集中性特征：集中性指的就是无论是从时间还是从内容的角度来看，整个世界都是在同一个时间段内完成的，虽然说在不同的平台，但是所有人都在普遍关注着同样的话题人物或者是事件。
现象级传播的蔓延性特征：蔓延性指的就是虽然说是同样的内容，但是围绕着同一个内容，媒体的关注跟讨论的重点可能会不一样，所以在传播的过程当中可能会层层蔓延。比方说傅园慧事件发生之后，媒体的关注点出现了多次的变化。例如对金牌的态度以及体育的精神，以及我国的体育制度等等。
现象级传播的互动性特征：互动性指的是在同一个事件或者是人物上，不同的媒体有着不同的信息挖掘的方法。各个媒体在挖掘信息的时候，会不断地进行话题的讨论，互相启发，然后催生出一些其他的人物以及事件。
2、现象级传播的过程
2.1传统媒体是第一传播源
近些年来，新媒体的不断的发展对于传统媒体产生了非常大的冲击。新媒体无论是在信息的传播速度还是个性化方面的设计都具有非常大的优势，但是我们也应该看到，各主流媒体也有着非常强大的生命力，比方说在里约奥运会当中，由于版权问题，央视的报导是整个里约奥运会的第一手资料来源，而傅园慧在接受采访的时候也是由央视进行采访的，正是央视视频的曝光，其他的社交媒体才开始转发以及热议。所以说，传统媒体仍然是传播的第一传播源。
2.2自媒体是现象级传播的主力
傅园慧在采访的时候的表情比较可爱跟讨喜，所以一些自媒体开始对其表情进行二次创作，制作出了一些动图跟表情包，这些动图跟表情包开始在微博以及微信迅速的传播。微博上的洪荒之力这一话题也在两天之内就迅速超过了4500万的阅读量，傅园慧的粉丝更是呈现百万至增长，微博的热度跟微信的热度使傅园慧的走红在现象级传播当中起到了更加有力的推动作用。
2.3新媒体的出动催动了新话题的产生
央视爆出了傅园慧的接受采访的视频之后，先是微博当中的表情包以及段子轰炸，再到微信上的不断传播，然后是各大网站的热点跟踪，从洪荒少女行走的表情包一直到真正的体育精神，这个关注点的转变仅仅使用了几个小时。具体来说，傅园慧的现象级的传播的背后，是各种媒体以及网民的不断关注，包括对于傅园慧的性格的赞赏，以此催动了多维度的话题的发展。
3、现象级传播的形成原因
3.1社会大背景的需要
一个话题，或者是一个事件之所以能够传播，这是因为它切合社会大背景的需求。例如傅园慧的走红则是因为人民素质的不断提高，社会各界对于体育精神有了更多的理解。已经不再像过去一样对金牌无比的执着。除此之外，傅园慧的率真发言也跟我国倡导的重在参与的体育精神是非常契合的。所以也避免了舆论的管控风险。中国的国力变得不断的强大，因此我们不再需要一块金牌来证明我国的自信心。中国人民开始越来越享受奥运，放下了竞争，而是关注体育本身，回归体育的热情。热爱运动，享受运动才是真正的体育理念，而不是唯一的金牌论。这种主流价值观非常切合我国社会大背景的需要，这才是现象及传播发生的一个最根本的条件。
3.2 90后网民的主体因素
正如人民日报的微信号所说，现在90后已经开始统治了世界。90后统治世界指的是现如今90后已经成为了社会群体当中的一个主力军。90后在观看网络信息的时候更加喜欢那些诙谐幽默的。而傅园慧作为一个90后，彻底颠覆了传统的运动员的采访时中规中矩的形象，一上来就直接说我已经很满意了，网友也纷纷表示很喜欢傅园慧的真实。傅园慧之所以能够受欢迎，是因为她的思想跟90后的网民是有着高度的契合点的。
3.3自媒体平台的运营因素
现象级传播能够形成的一个非常重要的因素就是自媒体平台的话题参与度。自媒体话题的参与度要比非网站以及纸媒等传统媒体传播的更加的快速。傅园慧事件的开端虽然是来自央视的一段采访，但是其后续的信息的暴增是由微博，微信等自媒体来进行传播的。自媒体平台对于网友的趣味界定，更加的符合网友的特定需求。在接收到信息之后，自媒体平台会对其进行二次加工以及创作，用户的需求可以得到满足，另外一方面，这些自媒体平台为了能够获得流量，会创造出更多的关注热点，因此自媒体平台在话题討论的时候往往展现了非常大的参与热情。
结束语：
傅园慧的走红是一种现象级的传播，而现象级传播的背后则是社交媒体的不断的转发以及评论。传统媒体跟新媒体再度融合，经过了几轮的互动，炒成了热点内容。随着全媒体时代的到来，人物跟事件的传播速度都是非常快的，过去可能需要一周或者是十几天才能够完成的过程，现在往往只需要一两天就能够将一个事件推到风口浪尖。现象级的传播可以带来更加快速，更加多的阅读内容，以此来吸引读者。只有将新媒体和传统媒体进行高效有机得融合，才能够达到更好的传播速度。
参考文献
[1]许文广.新媒体时代，电视节目如何打造现象级传播[J].电视研究，2018，（5）：30-32.
[2]刘森.跨文化背景下印度电影在中国的现象级传播分析[J].大观，2019，（10）：129-130.
[3]张书娟.媒体融合新实践 网聚社会正能量——《今日最网红》现象级传播是如何炼成的[J].电视研究，2019，（4）：75-76.
[4]林子琳.中国运动员的媒介形象及其意义分析——以女子运动员傅园慧的现象级传播为例[J].新媒体研究，2017，3（11）：8-11，27.