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新媒体，正在通过一种典型的跨媒介传播手段和虚拟特征，植入我们的生活，并带来了革命性的变化。去年召开的“两会”前后，就有大量的网民通过网络、电视等媒体传达自己的意见和建议，并向全国人大代表和政协委员献言献策，他们通过新媒体的平台积极参与现实政治生活。而党员干部也可以通过新媒体这个平台及时向公众征求意见并反馈结果。
一、党员干部有效应对新媒体的重要意义
1.为党员干部的宣传工作搭建传播平台
新媒体多样的传播方式可以整合政府信息资源，把政府各部门、各单位的信息发布变成从一点到多点，政府信息的发布渠道通过媒介得到延伸。同时，新媒体通过与传统媒体之间的互相补充，相互呼应，也可以为党员干部的宣传工作助力。新媒体的舆论宣传能够传达党的价值观，帮助政府和人民管理国家经济、文化、政治等各方面活动，是中国革命长期执政的一条重要经验。
2.弥补了党内监督的不足
新媒体的发展，使得政府相关的工作信息，各种法规、规章和政策的出台，各部门的办事程序等都可以通过政府网站进行公开，这样就为公众提供了监督、了解政府的渠道，也为建设透明政府提供了保障。有效应对新媒体，不仅可以加强党员干部队伍的自身建设，而且有效弥补了党内监督的不足。
二、当前党员干部应对新媒体存在的问题和原因
（一）主要问题
1.不善于和新媒体打交道
由于语言环境因素以及民族文化因素等影響，导致部分基层少数民族党员干部存在沟通交流难，想要表达的理念和传达的信息不能直接明了的让媒体获知，或是有时候造成媒体的错误理解和传播，最终导致一些误解或是信息传送不及时的问题。
2.对新媒体的运作规律不够了解
党员干部在管理媒体的时候，应该要树立公共关系意识，学会换位思考，不能用治压的方式来对待新媒体，而是要适应新媒体自身生存、发展的规律，满足其对上对下都负责的需求。同时还要从平等的角度尊重新媒体运作的规律，尊重舆论宣传规律，让媒体最大程度地发挥舆论引导作用，把坚持准确导向和通达社情统一起来，从而也使党管媒体的责任落到实处。
（二）原因分析
1.党员干部的自身原因
（1）存在认识误区，与信息变化不同步
近年来，一些地方的党员干部，思想上与信息社会的新变化、新要求不挂钩，对传统宣传思维的落后性认识不够，导致对新媒体缺乏应有的认识，存在态度上不重视，思想上认识不够等现状。轻视新媒体，一定程度上就是远离了了解社情民意的捷径和平台，最终导致工作上的失误。
（2）与舆论监督的客观要求不相适应
传统的思想对传统的媒体来说，还勉强行得通，但是面对互联网等新媒体，这种思维显然跟不上步伐。这些行为都是有悖舆论监督的客观要求，都是缺乏现代媒体意识、缺乏现代执政意识的表现。
2.新媒体发展的问题
（1）新媒体覆盖速度较为缓慢
基于地理环境及气候等因素的影响，新媒体并不能在短时间内全面覆盖，一些远离城镇的牧区或是苏木嘎查，接收新媒体的条件和能力还存在着一定的障碍，一些牧民的家里没有网络、电视等信号，供电设备不完全，手机也是仅限于打打电话，更不用说是拉宽带，装机顶盒，享受新媒体带来的优势，最终导致信息来源比较闭塞。
（2）新媒体缺乏人文沟通
新媒体在对经济产业发展不断助力的同时，却出现了人文沟通上的问题。过分的关注新媒体的经济作用，就会导致大量利益气味弥漫整个媒体环境，最终使得人文基础崩塌。新媒体的发展应该紧紧联系党和群众，站在党和政府的角度对群众加强人文的关怀。
三、党员干部有效应对新媒体的对策
（一）提升党员干部自身的综合素质
1.有效沟通，提升发言艺术
面对媒体，要有真诚、积极主动的态度，不要刻意的躲闪和逃避，对待过激的言论也要有正确的认识，找到其中问题的所在，用更加平和积极的心态和态度主动接受公众的监督。既要清楚地传达政府的声音，也能让普通百姓明白的接受，要学会与新媒体合作，发挥好“桥梁纽带”作用。
2.态度真诚，提升回应媒体的形象
党员干部在应对新媒体时，要消除认识上的误区，坚决摈弃封堵思想。要用真诚的态度，因为谎言是不能解决实际问题的，会对党的整个形象造成恶劣影响和损害。新媒体就像一个聚光灯，站在灯下的党员干部的一举一动都通过新媒体在公众的眼前暴露着，每一位普通百姓的心中也都有自己衡量和判断的标准。
（二）提高党员干部与媒体打交道的能力
1.克服侥幸畏惧心理，提高应对负面报道的能力
党员干部应对媒体时，要克服侥幸和畏惧心理，要妥善应对、从容处置，提高应对负面报道的能力。当相关机构面对媒体的质疑，选择躲避实情，就可能会引起网民的愤怒，会带来更大的消极影响。
2.破除对立思维，提高驾驭新媒体的能力
正确面对媒体、有效引导媒体、提高驾驭媒体的能力是当代党员干部执政能力、领导水平的体现。新媒体是为各种利益获得诉求的集散地和传递民意的重要通道。党员干部要站在百姓的角度上，通过新媒体的作用帮助百姓解决问题，不要和新媒体有对立思想。
（三）加强新媒体自身建设的管理
1.加强与经济基础相适应的能力
新媒体的运作管理包含在上层建筑内，它是政府运用政策、法律和法规对传媒进行管理和调控的活动。在建设社会主义和谐社会的过程中，党员干部要从全局上把握媒体运行规律，更加熟练地驾驭媒体，让媒体更好地服务于社会。我国传媒的政策管理总体上还赶不上传媒事业发展的需要，应加快新媒体的管理和经济基础相适应的步伐。
2.加强新媒体人才队伍的建设
党员干部要从政治层面上提高新媒体的认识，可以通过采取信息技术培训班、媒体交流座谈会等形式，提高现有新媒体行业人才的专业技术水平；也可以通過制定优惠政策来广泛吸纳各个专业的人才，加强政府与媒体人员之间的专业沟通与联系，提高新媒体队伍的政治水平和业务能力。
3.健全新媒体监督和管理制度
建立健全新媒体的监督和管理制度，应该从以下方面着手：一是完善全面预告、呼应制度和参与制度。例如：让普通大众能够在各种媒体最显眼的位置，发现相关信息的发布，并能够通过简单的形式进行回应。二是在大众之间大力开展普法工作，加大普通百姓对新媒体管理制度相关法律法规的普及与宣传力度，加强新媒体企业行业间的自查自律，完善各行业内部的管理规章体制，督促各类相关媒体依据法律运行。
（作者单位：阿拉善盟广播电视台）
编辑：长 青
一、党员干部有效应对新媒体的重要意义
1.为党员干部的宣传工作搭建传播平台
新媒体多样的传播方式可以整合政府信息资源，把政府各部门、各单位的信息发布变成从一点到多点，政府信息的发布渠道通过媒介得到延伸。同时，新媒体通过与传统媒体之间的互相补充，相互呼应，也可以为党员干部的宣传工作助力。新媒体的舆论宣传能够传达党的价值观，帮助政府和人民管理国家经济、文化、政治等各方面活动，是中国革命长期执政的一条重要经验。
2.弥补了党内监督的不足
新媒体的发展，使得政府相关的工作信息，各种法规、规章和政策的出台，各部门的办事程序等都可以通过政府网站进行公开，这样就为公众提供了监督、了解政府的渠道，也为建设透明政府提供了保障。有效应对新媒体，不仅可以加强党员干部队伍的自身建设，而且有效弥补了党内监督的不足。
二、当前党员干部应对新媒体存在的问题和原因
（一）主要问题
1.不善于和新媒体打交道
由于语言环境因素以及民族文化因素等影響，导致部分基层少数民族党员干部存在沟通交流难，想要表达的理念和传达的信息不能直接明了的让媒体获知，或是有时候造成媒体的错误理解和传播，最终导致一些误解或是信息传送不及时的问题。
2.对新媒体的运作规律不够了解
党员干部在管理媒体的时候，应该要树立公共关系意识，学会换位思考，不能用治压的方式来对待新媒体，而是要适应新媒体自身生存、发展的规律，满足其对上对下都负责的需求。同时还要从平等的角度尊重新媒体运作的规律，尊重舆论宣传规律，让媒体最大程度地发挥舆论引导作用，把坚持准确导向和通达社情统一起来，从而也使党管媒体的责任落到实处。
（二）原因分析
1.党员干部的自身原因
（1）存在认识误区，与信息变化不同步
近年来，一些地方的党员干部，思想上与信息社会的新变化、新要求不挂钩，对传统宣传思维的落后性认识不够，导致对新媒体缺乏应有的认识，存在态度上不重视，思想上认识不够等现状。轻视新媒体，一定程度上就是远离了了解社情民意的捷径和平台，最终导致工作上的失误。
（2）与舆论监督的客观要求不相适应
传统的思想对传统的媒体来说，还勉强行得通，但是面对互联网等新媒体，这种思维显然跟不上步伐。这些行为都是有悖舆论监督的客观要求，都是缺乏现代媒体意识、缺乏现代执政意识的表现。
2.新媒体发展的问题
（1）新媒体覆盖速度较为缓慢
基于地理环境及气候等因素的影响，新媒体并不能在短时间内全面覆盖，一些远离城镇的牧区或是苏木嘎查，接收新媒体的条件和能力还存在着一定的障碍，一些牧民的家里没有网络、电视等信号，供电设备不完全，手机也是仅限于打打电话，更不用说是拉宽带，装机顶盒，享受新媒体带来的优势，最终导致信息来源比较闭塞。
（2）新媒体缺乏人文沟通
新媒体在对经济产业发展不断助力的同时，却出现了人文沟通上的问题。过分的关注新媒体的经济作用，就会导致大量利益气味弥漫整个媒体环境，最终使得人文基础崩塌。新媒体的发展应该紧紧联系党和群众，站在党和政府的角度对群众加强人文的关怀。
三、党员干部有效应对新媒体的对策
（一）提升党员干部自身的综合素质
1.有效沟通，提升发言艺术
面对媒体，要有真诚、积极主动的态度，不要刻意的躲闪和逃避，对待过激的言论也要有正确的认识，找到其中问题的所在，用更加平和积极的心态和态度主动接受公众的监督。既要清楚地传达政府的声音，也能让普通百姓明白的接受，要学会与新媒体合作，发挥好“桥梁纽带”作用。
2.态度真诚，提升回应媒体的形象
党员干部在应对新媒体时，要消除认识上的误区，坚决摈弃封堵思想。要用真诚的态度，因为谎言是不能解决实际问题的，会对党的整个形象造成恶劣影响和损害。新媒体就像一个聚光灯，站在灯下的党员干部的一举一动都通过新媒体在公众的眼前暴露着，每一位普通百姓的心中也都有自己衡量和判断的标准。
（二）提高党员干部与媒体打交道的能力
1.克服侥幸畏惧心理，提高应对负面报道的能力
党员干部应对媒体时，要克服侥幸和畏惧心理，要妥善应对、从容处置，提高应对负面报道的能力。当相关机构面对媒体的质疑，选择躲避实情，就可能会引起网民的愤怒，会带来更大的消极影响。
2.破除对立思维，提高驾驭新媒体的能力
正确面对媒体、有效引导媒体、提高驾驭媒体的能力是当代党员干部执政能力、领导水平的体现。新媒体是为各种利益获得诉求的集散地和传递民意的重要通道。党员干部要站在百姓的角度上，通过新媒体的作用帮助百姓解决问题，不要和新媒体有对立思想。
（三）加强新媒体自身建设的管理
1.加强与经济基础相适应的能力
新媒体的运作管理包含在上层建筑内，它是政府运用政策、法律和法规对传媒进行管理和调控的活动。在建设社会主义和谐社会的过程中，党员干部要从全局上把握媒体运行规律，更加熟练地驾驭媒体，让媒体更好地服务于社会。我国传媒的政策管理总体上还赶不上传媒事业发展的需要，应加快新媒体的管理和经济基础相适应的步伐。
2.加强新媒体人才队伍的建设
党员干部要从政治层面上提高新媒体的认识，可以通过采取信息技术培训班、媒体交流座谈会等形式，提高现有新媒体行业人才的专业技术水平；也可以通過制定优惠政策来广泛吸纳各个专业的人才，加强政府与媒体人员之间的专业沟通与联系，提高新媒体队伍的政治水平和业务能力。
3.健全新媒体监督和管理制度
建立健全新媒体的监督和管理制度，应该从以下方面着手：一是完善全面预告、呼应制度和参与制度。例如：让普通大众能够在各种媒体最显眼的位置，发现相关信息的发布，并能够通过简单的形式进行回应。二是在大众之间大力开展普法工作，加大普通百姓对新媒体管理制度相关法律法规的普及与宣传力度，加强新媒体企业行业间的自查自律，完善各行业内部的管理规章体制，督促各类相关媒体依据法律运行。
（作者单位：阿拉善盟广播电视台）
编辑：长 青