【摘 要】
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随着数字技术革新和媒介融合推进,人们的阅读习惯和载体不断变化,数字阅读发展迅速,实体图书销售增幅下降,传统书店进入微利经营时代。作为以实体销售图书为主业的新华书店,
【机 构】
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杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院,浙江大学传媒与国际文化学院
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随着数字技术革新和媒介融合推进,人们的阅读习惯和载体不断变化,数字阅读发展迅速,实体图书销售增幅下降,传统书店进入微利经营时代。作为以实体销售图书为主业的新华书店,媒介融合在给图书营销带来机遇的同时,更多的是挑战。本文以浙江省新华书店的改革创新实践为例,从坚持主业、多元经营,开展特色连锁经营,分众营销和研发电子教材等方面提出了媒介融合环境下新华书店的生存发展对策。
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