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电视的受众统计一直是中国电视发展中的重要环节。本文力求通过科技发展、政策影响和受众演化这三个方面内容的介入，分别对受众统计所面临的机遇和挑战进行浅要分析。网络与多平台的技术发展不断改革受众统计的方法，使得传统电视观众流失，也激发了全媒体的发展战略；而国家政策法规对于受众来说既是一种限制，也是一个可以激发改革与创新的新领域；最后，受众的演变则提供了一种动态视角，统计方法和统计理念的改变便是中国电视受众同时面临机遇与挑战的最好例证。