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随着微信这款即时通讯软件的诞生,微信营销成为越来越多的企业重视和尝试的一种营销模式。然而很多企业进行微信营销,是"跟风"和"冲动"促成的。显然,这些企业并没有充分考虑微信营销的利与弊以及自身是否适合开展微信营销。笔者从4C营销理论出发,分析企业微信营销的利与弊,力求为开展微信营销的企业提供一些启示。