论文部分内容阅读
人作为人而言有着丰富的情感,人是情感的存在。广告活动对受众的情感有重要的影响力,如情感记忆唤醒、情感感染与移情、情感的沟通与说服等。在受众对广告的情感反应模型中,受众的情感反应和认知反应共同作用于受众对产品的态度,并影响他们对产品的取舍。对广告受众情感的不同诉求点进行讨论,从而指出广告的情感因素在广告活动中具有重要意义。