【摘 要】
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美国国际品牌公司和《商业周刊》评出2002年美国100个最佳品牌,可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、万宝路、梅塞德斯名列前10名,这10家公司品
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美国国际品牌公司和《商业周刊》评出2002年美国100个最佳品牌,可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、万宝路、梅塞德斯名列前10名,这10家公司品牌价值合计3878.6亿美元,远远超过撒哈拉以南非洲国家 GDP 的总和。品牌价值虽然不列在公司资产负债表上,但却是公司巨大的无形资产。对于可口可乐、迪斯尼、麦当劳、万宝路一类公司,品牌是他们的核心价值,失去品牌这些公司就会一无所有。
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