“微传播”的媒介生态和传播框架

• 作 者: 吴兵 吴一夫
• 机 构: 南京政治学院军事新闻传播系,南京艺术学院
• 出 处: 网络传播
• 发表日期: 2015年5期
• 关键词: 媒介生态环境 传播时间 媒介技术 传播活动 社会影响 传播主体 传播内容 目标受众

当下媒介技术的发展已经基本形成了无线与有线、大屏与小屏、众媒与自媒的并存以及以“秒”为传播时间单元的媒介生态环境微传播是指无数的个体借助微博、微信、QQ、微电影、微播客等微介质进行的微型化传播活动。尽管多数微传播主体的社会影响微弱、传播内容碎片化，但由于其更多是对可确定目标受众的推送、投递，因此，微传播不仅更加精准化、移动化、全时空化，而且也更加个性化和时尚化。