汽车市场多元化功能的发展趋势

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  中国目前已发展成为第二大汽车生产国和第三大汽车消费国。中国汽车产业的发展不但奠定了汽车消费的基础也促成了各级城市汽车市场流通和发展的格局。同时,汽车企业市场份额的竞争,品牌营销氛围的需求则推动了汽车市场各项功能的完善和提升了汽车市场整体格局及交易规范化水平。目前,中国汽车市场经过数十年的风风雨雨,不断地调整和充实,逐渐平稳地向良性机制循环发展,市场已出现向多元化功能发展的趋势。
  
  (一)市场由单一的整车销售发展到新旧车共存
  
  汽车市场是改革开放初期计划经济向市场经济过渡时派生的产物,在市场的初始阶段是在政策控制下发展,因此基本上是单一的整车销售功能而不具备其他任何功能,更谈不上旧车的交易。随着汽车工业的发展、汽车消费者的需求和汽车企业推出的新旧车置换业务及促销理念的开展,新车交易市场普遍增加了旧车交易业务和新旧车置换业务,原有的旧车交易市场也增加了新车交易大厅和品牌专卖店的集群,由新旧车置换业务来拉动汽车消费和交易量,活跃汽车市场氛围,提高经济效益。
  
  (二)市场同时具备旧车交易及二手车拍卖功能
  
  在汽车市场具备了二手车交易功能后,国内汽车拍卖公司开始看好二手车拍卖业务,纷纷进入汽车交易市场进行各种渠道和车源的授权委托拍卖活动。汽车拍卖公司定期的拍卖活动,活跃了市场,推动了二手车经营并获得了二手车经营公司、二手车经纪公司的青睐,二手车拍卖的形式在汽车市场取得了良好的经济效益和社会影响。中国的汽车市场及二手车市场的发展前景开始被国外二手车拍卖公司看好,自2003年以来,美国美翰二手车拍卖公司、日本二手车拍卖公司均以各种合作方式向中国二手车市场渗透和发展,已分别在上海、深圳、广州开展了以合资公司形式的二手车拍卖业务。不久的将来国外二手车拍卖公司必将带着国际汽车拍卖的理念进入中国二手车市场体系。到目前为止,国外汽车拍卖公司已开始介入中小城市的二手车市场调研,随着二手车拍卖业务的开展将逐渐影响国内汽车市场及二手车市场的功能并促进这一市场的发展。
  
  (三)市场服务程序更加简捷,服务体系更加健全
  
  在有型汽车交易市场的流通过程中打造一个良好的服务平台,建立一个有效的汽车流通机制,创造快捷、方便、时效的汽车消费服务体系,为消费者和汽车生产企业的产品提供更加简捷的“一站式”流通交易场所乃是汽车市场多年来不断努力的目标。目前,国内汽车市场不但达到了这种与国际汽车消费形式接轨的服务功能,形成了具有社会影响力的汽车消费模式和“一站式”服务,更多的汽车市场还增加了汽车配件供给和快捷式的简易保养及维修功能,弥补了汽车市场初期的缺陷和不足,真正形成了汽车市场的多元化功能,以满足不同消费者的各种需求。
  (四)市场功能更加人性化、和谐化、理智化
  
  汽车市场在近几年的经营实践中开始把先进国家的汽车营销模式介入国内的流通领域,即把整车销售、汽车按揭、旧车置换、二手车销售、二手车拍卖等业务有机地结合起来,形成多元化经营、一体化发展,使之有一个很完整的汽车流通交易体系,其目的是更人性化地服务于消费者;更和谐、更客观地推广汽车系列产品;更理智地让消费者认可和置换汽车企业不断推陈出新的产品;更大幅度地提高汽车销量和拉动汽车消费。
  
  (五)在市场引导下消费者更加理智
  
  


  随着汽车品牌的增多、车型的不断翻新、价格的反复调整和优惠促销政策的出台,使初次购车的消费者在消费过程中产生了持币待购的想法,尤其是新车型上市时有意向购车的消费者更是犹疑不决。为使消费者理智消费,汽车市场引导和组织消费者驾驶和实地操作,感受不同车型的性能,测评、对比车辆的使用效果。“试乘试驾”的推广,使国际上成功的促销理念在中国汽车消费者心中得到认可。随着中国汽车技术水平的发展和汽车消费者素质的提高,中国汽车消费者对轿车的技术含量、技术参数、设计理念、工艺流程、装配质量、喷漆工艺、工件配合系数、乘坐舒适度及驾驶体验系数非常重视和讲究了。汽车市场通过对众多的汽车消费者进行真实性的测评并将消费者反馈的信息直接地或间接地提供给汽车生产企业,使产品存在的瑕疵得以改进,使更成熟的中国民族汽车产品面向市场销售平台,去竞争和拥有自己产品的市场份额并提高和促进汽车质量和市场流通。
  
  (六)“试乘试驾”形成一种定位消费模式
  
  作为汽车流通领域的组成部分,汽车市场要客观地使消费者理性消费,将汽车消费者由“静态消费”引领到“动态消费”的模式上,而“试乘试驾”是拉近诚信消费距离的有效举措。汽车市场通过开展“试乘试驾”测试活动得到了汽车企业和社会的公认和好评,自“试乘试驾”活动开始,营销形势一路看好。汽车市场数年来极力推荐的“试乘试驾”测试已形成一种定位消费模式。“试乘试驾”测试拉动了汽车消费和促进了汽车流通,这是汽车市场经营策略的关键所在。更重要的是为汽车企业在汽车市场范围内建立了一个有效的汽车流通和竞争机制平台,即合理地保护了汽车消费者商品选择权力,也为汽车消费者和汽车企业产品的流通链接提供了交易纽带,同时也打造了一个公平竞争的服务场所。汽车市场之所以在汽车流通领域中有顽强的生命力,其生存的精髓是,使中国众多的民族汽车工业品牌在汽车市场中百花齐放、推陈出新、平等地竞争,使汽车消费者有一个充分享受和选择汽车产品的场所。多年来汽车市场积极倡导和极力推荐的“试乘试驾”测试活动满足了汽车消费者的需求,形成了团购式“试乘试驾”测试形式,因此拉动了汽车消费和促进汽车市场流通。汽车市场每年的汽车交易量占汽车流通量的半壁江山,即推动了中国汽车贸易也促进了中国汽车工业的进步和发展。
  
  (七)市场多元化经营、休闲式消费的发展趋势
  
  为拉动汽车消费,提高经济效益,使汽车消费者近距离的接触汽车产品,了解民族汽车品牌和技术现状,同时为了给广大的汽车消费者提供“试乘试驾”的测试平台,打造了一个个规模的汽车市场。如金港汽车公园,以汽车为载体,以市场为平台,以创新为魂,以效益为本,以文化为底蕴,拓展了以汽车贸易、汽车运动、汽车文化、汽车装饰、汽车改装、休闲、娱乐、消费为主题的多元化汽车市场格局。
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