【摘 要】
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随着互联网的快速发展，电子商务网站建设及企业网站建设如雨后春笋，从无到有、从有到多、从多到滥，同质化现象严重。因此，当琳琅满目的商品都可以满足消费者的使用时，消费者对产品
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随着互联网的快速发展，电子商务网站建设及企业网站建设如雨后春笋，从无到有、从有到多、从多到滥，同质化现象严重。因此，当琳琅满目的商品都可以满足消费者的使用时，消费者对产品的评价将主要在产品的品牌以及附加于产品之上的其他事物。电子商务企业的核心竞争力在于品牌营销，品牌营销将成为市场营销的重点。无论从竞争角度，还是从长远发展来说，以互联网为平台的电子商务企业都需要建立一个良好的品牌。通过对聚关优品与凡客诚品的品牌营销对比，从品牌视觉系统、广告系统及综合品牌活动等角度来分析品牌营销在电子商务中价值。
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