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【摘 要】我国信息技术的发展让“三网融合”成为了必然的发展趋势，在实现三网融合的过程中，广播电视发挥着重要的推动作用。虽然我国数字电视在有线、无线以及卫星数字化方面取得了很大的进展，但是同时也面临着一些阻碍与不足，所以在三网融合背景下，如何更好的完成电视数字化的推广、数字业务的开展以及信息化市场的抢占成为了数字电视发展中需要重视的问题。本文对三网融合为数字电视带来的影响进行了分析，同时对三网融合背景下数字电视的应对与发展策略做出了研究与探讨。
【关键词】三网融合；数字电视；影响；应对策略
一、三网融合对数字电视产生的影响
三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。首先，数字电视行业盈利手段相对单一，广告植入带来的财富远远不能满足三网融合下数字电视的生存与发展，所以融合拓宽数字电视盈利渠道，引导更多资金流入数字电视产业是数字电视发展中需要面临的重要问题；其次电信与广电的融合使手机电视产生，当前的中高端手机几乎都可以用来照相、上网以及观看电视节目，同时也可以利用较大的容量来进行上传与下载。随着3G业务的普及以及4G业务的出现，手机电视业务得到了迅猛发展，同时许多商家在手机市场潜力诱惑下加大力度推广手机电视。虽然手机电视存在电视使用时间短、屏幕小、观看流畅性欠缺的特点，但是在技术上却与数字电视形成了抗衡，在技术创新以及市场完善的基础上，手机电视能够成为数字电视开展竞争、抢夺市场的有力主体，这将为数字电视的发展带来不容忽视的威胁；第三，TPTV的出现为数字电视发展带来挑战。IPTV即被人们称之为网络电视的媒介，这种媒介改变了电视的收看模式，能够对电视节目进行回放、暂停与点播等，相比较当前的数字电视而言，IPTV更加适应网络的发展，并且能够对网络资源进行充分利用。虽然数字电视与IPTV之间具有着很多相同点，但是二者也都具有着明显的自身特点。IPTV的优势在于交互性与实时性。虽然当前的IPTV用户还远远没有达到数字电视用户的数量，但是这恰恰证明了IPTV的发展潜力巨大。随着电信运营商对IPTV的优化与推广，IPTV中的许多业务都与数字电视产生了趋同性，面对这种挑战，有线电视网络应当寻求与电信网络的合作，否则IPTV将会对数字电视的发展带来极大威胁。
二、三网融合背景下数字电视的发展策略
（一）对数字电视节目内容进行优化
丰富且大量的节目内容是数字电视产业发展的重要基础，但是在分众化趋势十分明显的今天，能够有针对性的满足观众需求的节目内容却十分稀缺，所以拥有多元化的节目内容成为了提高数字电视核心竞争力的重要因素。数字电视的传播渠道虽然呈现出了多元化的特点，但是事实上谁能够掌握独家播放权，谁就能够掌握第一轮竞争中的主动权。如我国中老年用户是电视剧的主要受众，那么数字电视如果能够成为第一个播放电视剧的媒介，那么数字电视就可以获得第一批受众，换而言之，如果数字电视掌握更多、更新颖的内容，具备更快的传播速度，那么就可以得到更高的用户重视度与喜爱度。另外，数字电视在节目内容的优化方面要重视提高对用户的针对性，由于观众个体具有差异性，所以观众对信息的需求也具有着多元化，根据观众的需求来进行区分并有针对性的制作节目内容能够让数字电视满足不同人群的需求并让不同的人群都愿意对数字电视进行消费。在这一方面，数字电视在发展中需要重视针对用户开展调研，根据用户的文化水平以及生活水平等方面存在的差异来对观众进行细分化，并针对不同人群的特點来对自身节目的内容、节目播出的时间等作出调整。
（二）提升自身品牌影响力
数字电视的品牌影响力是与其他产品做出区分的重要特点，这是数字电视赖以生存的无形资产。品牌影响力可以提升用户对数字电视的认知度、联想度以及忠诚度，从而实现利润以及资产的提升。在以用户至上为理念的时代，吸引用户注意力以及关注度对于数字电视的发展显得十分重要。所以数字电视发展资金的吸引以及发展环境的优化都要求数字电视能够重视自身品牌效益的提高。包括数字电视在内的所有产品都是有核心产品、外围产品以及外延产品构成的，其中核心产品发挥着数字电视本身最基本的职能与效用，是数字电视的使用价值，而数字电视要强化品牌的影响力，就必须重视核心产品的开发与设计，并带动外围产品和外延产品价值的提升。在品牌传播与推广方面，数字电视要重视公关、口碑与广告的运用，让受众对数字电视品牌蕴含的深层文化作出了解，从而产生忠诚度、依赖感和信赖感。当受众的这种忠诚度、依赖感以及信赖感到达一定程度时候，数字电视行业与受众之间就可以形成一种合作关系，从而发挥出受众招揽更多投资人和用户的作用。另外，数字电视品牌的打造基础仍然是对内容的创新与调整，这要求数字电视在发展过程中能够对受众需求做出调研，并有依据的开发产品内容和调整产品内容。
（三）争取国家政策支持
数字电视所提供的节目不仅是一种消费品，同时也是能够让人们精神需求得到满足的重要内容。三网融合推动了互联网、电信以及广电的资源共享，这使数字电视的发展更加离不开政府在政策方面的扶持以及监管。而政府部门也要根据数字电视发展现状与发展环境拟定相应政策。三网融合使数字电视不仅关系着广电利益，同时也关系着互联网以及电信企业的利益，所以政府部门应当从宏观角度来确保各方利益并创造良好的竞争环境。当前我国中央部门以及地方相关部门对数字电视进行着缓冲的行政管制，而管理规划的整体性以及统一性缺乏和监管机制有待进一步完善等都导致了对数字电视的行政管理中存在一些问题，而出台管理政策能够推动监管部门以及相关立法的完善。另外，无论是数字电视网络的构建还是内容与产品的制作与开发都需要充足的资金作为支撑，所以政府部门在为数字电视发展提供资金支持的同时应当为数字电视发展创造良好的融资环境，推动数字电视实现市场化，通过减免税收等政策来鼓励和吸引投资者将资金放置于数字电视发展领域。
（四）重视与电信网以及互联网的合作
数字电视与电网以及互联网之间的合作是数字电视发展中的重要趋势，通过合作的开展，数字电视可以实现自身资源的进一步丰富以及自身竞争力的进一步提升。数字电视产业中的产业链可以分为内容供给、节目传输、节目汇总、管理监督以及服务五个环节，其中每个环节都对数字电视的发展发挥着重要影响，所以无论是在哪个发展阶段，都应当对数字电视的产业链进行有机、合理的组合。在三网融合中，由于电信网与广电网都已经是十分成熟的个体，所以三网合作也主要是在二者之间开展。在二者的合作中，双方领域以及领域的融合必不可少，一旦双方接纳彼此，则原有的产业链将很难适应发展需求，所以二者为了通过合作来全面拓展业务和盈利渠道，都应重视产业链的重构。
参考文献：
[1]陆地.跨界：中国媒体产业经营的五个突破[J].新闻战线，2011（03）.
[2]李良荣，傅盛裕.三网融合：打造全新产值链[J].新闻记者，2011（01）.
[3]汪文斌.中国网络电视台：构建立体化传播格局[J].新闻战线，2010（12）.
[4]祝建华.从香港的“一网三用”谈起[J].新闻战线，2010（11）.
[5]塔娜.网络视频运营模式探讨[J].新闻界，2010（05）.
【关键词】三网融合；数字电视；影响；应对策略
一、三网融合对数字电视产生的影响
三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。首先，数字电视行业盈利手段相对单一，广告植入带来的财富远远不能满足三网融合下数字电视的生存与发展，所以融合拓宽数字电视盈利渠道，引导更多资金流入数字电视产业是数字电视发展中需要面临的重要问题；其次电信与广电的融合使手机电视产生，当前的中高端手机几乎都可以用来照相、上网以及观看电视节目，同时也可以利用较大的容量来进行上传与下载。随着3G业务的普及以及4G业务的出现，手机电视业务得到了迅猛发展，同时许多商家在手机市场潜力诱惑下加大力度推广手机电视。虽然手机电视存在电视使用时间短、屏幕小、观看流畅性欠缺的特点，但是在技术上却与数字电视形成了抗衡，在技术创新以及市场完善的基础上，手机电视能够成为数字电视开展竞争、抢夺市场的有力主体，这将为数字电视的发展带来不容忽视的威胁；第三，TPTV的出现为数字电视发展带来挑战。IPTV即被人们称之为网络电视的媒介，这种媒介改变了电视的收看模式，能够对电视节目进行回放、暂停与点播等，相比较当前的数字电视而言，IPTV更加适应网络的发展，并且能够对网络资源进行充分利用。虽然数字电视与IPTV之间具有着很多相同点，但是二者也都具有着明显的自身特点。IPTV的优势在于交互性与实时性。虽然当前的IPTV用户还远远没有达到数字电视用户的数量，但是这恰恰证明了IPTV的发展潜力巨大。随着电信运营商对IPTV的优化与推广，IPTV中的许多业务都与数字电视产生了趋同性，面对这种挑战，有线电视网络应当寻求与电信网络的合作，否则IPTV将会对数字电视的发展带来极大威胁。
二、三网融合背景下数字电视的发展策略
（一）对数字电视节目内容进行优化
丰富且大量的节目内容是数字电视产业发展的重要基础，但是在分众化趋势十分明显的今天，能够有针对性的满足观众需求的节目内容却十分稀缺，所以拥有多元化的节目内容成为了提高数字电视核心竞争力的重要因素。数字电视的传播渠道虽然呈现出了多元化的特点，但是事实上谁能够掌握独家播放权，谁就能够掌握第一轮竞争中的主动权。如我国中老年用户是电视剧的主要受众，那么数字电视如果能够成为第一个播放电视剧的媒介，那么数字电视就可以获得第一批受众，换而言之，如果数字电视掌握更多、更新颖的内容，具备更快的传播速度，那么就可以得到更高的用户重视度与喜爱度。另外，数字电视在节目内容的优化方面要重视提高对用户的针对性，由于观众个体具有差异性，所以观众对信息的需求也具有着多元化，根据观众的需求来进行区分并有针对性的制作节目内容能够让数字电视满足不同人群的需求并让不同的人群都愿意对数字电视进行消费。在这一方面，数字电视在发展中需要重视针对用户开展调研，根据用户的文化水平以及生活水平等方面存在的差异来对观众进行细分化，并针对不同人群的特點来对自身节目的内容、节目播出的时间等作出调整。
（二）提升自身品牌影响力
数字电视的品牌影响力是与其他产品做出区分的重要特点，这是数字电视赖以生存的无形资产。品牌影响力可以提升用户对数字电视的认知度、联想度以及忠诚度，从而实现利润以及资产的提升。在以用户至上为理念的时代，吸引用户注意力以及关注度对于数字电视的发展显得十分重要。所以数字电视发展资金的吸引以及发展环境的优化都要求数字电视能够重视自身品牌效益的提高。包括数字电视在内的所有产品都是有核心产品、外围产品以及外延产品构成的，其中核心产品发挥着数字电视本身最基本的职能与效用，是数字电视的使用价值，而数字电视要强化品牌的影响力，就必须重视核心产品的开发与设计，并带动外围产品和外延产品价值的提升。在品牌传播与推广方面，数字电视要重视公关、口碑与广告的运用，让受众对数字电视品牌蕴含的深层文化作出了解，从而产生忠诚度、依赖感和信赖感。当受众的这种忠诚度、依赖感以及信赖感到达一定程度时候，数字电视行业与受众之间就可以形成一种合作关系，从而发挥出受众招揽更多投资人和用户的作用。另外，数字电视品牌的打造基础仍然是对内容的创新与调整，这要求数字电视在发展过程中能够对受众需求做出调研，并有依据的开发产品内容和调整产品内容。
（三）争取国家政策支持
数字电视所提供的节目不仅是一种消费品，同时也是能够让人们精神需求得到满足的重要内容。三网融合推动了互联网、电信以及广电的资源共享，这使数字电视的发展更加离不开政府在政策方面的扶持以及监管。而政府部门也要根据数字电视发展现状与发展环境拟定相应政策。三网融合使数字电视不仅关系着广电利益，同时也关系着互联网以及电信企业的利益，所以政府部门应当从宏观角度来确保各方利益并创造良好的竞争环境。当前我国中央部门以及地方相关部门对数字电视进行着缓冲的行政管制，而管理规划的整体性以及统一性缺乏和监管机制有待进一步完善等都导致了对数字电视的行政管理中存在一些问题，而出台管理政策能够推动监管部门以及相关立法的完善。另外，无论是数字电视网络的构建还是内容与产品的制作与开发都需要充足的资金作为支撑，所以政府部门在为数字电视发展提供资金支持的同时应当为数字电视发展创造良好的融资环境，推动数字电视实现市场化，通过减免税收等政策来鼓励和吸引投资者将资金放置于数字电视发展领域。
（四）重视与电信网以及互联网的合作
数字电视与电网以及互联网之间的合作是数字电视发展中的重要趋势，通过合作的开展，数字电视可以实现自身资源的进一步丰富以及自身竞争力的进一步提升。数字电视产业中的产业链可以分为内容供给、节目传输、节目汇总、管理监督以及服务五个环节，其中每个环节都对数字电视的发展发挥着重要影响，所以无论是在哪个发展阶段，都应当对数字电视的产业链进行有机、合理的组合。在三网融合中，由于电信网与广电网都已经是十分成熟的个体，所以三网合作也主要是在二者之间开展。在二者的合作中，双方领域以及领域的融合必不可少，一旦双方接纳彼此，则原有的产业链将很难适应发展需求，所以二者为了通过合作来全面拓展业务和盈利渠道，都应重视产业链的重构。
参考文献：
[1]陆地.跨界：中国媒体产业经营的五个突破[J].新闻战线，2011（03）.
[2]李良荣，傅盛裕.三网融合：打造全新产值链[J].新闻记者，2011（01）.
[3]汪文斌.中国网络电视台：构建立体化传播格局[J].新闻战线，2010（12）.
[4]祝建华.从香港的“一网三用”谈起[J].新闻战线，2010（11）.
[5]塔娜.网络视频运营模式探讨[J].新闻界，2010（05）.