IP形象重塑视阈下的“北冰洋”品牌传播策略刍议

来源 :国际品牌观察 | 被引量 : 1次 | 上传用户：yoyo88420

【摘要】

：

＜正＞随着社会和经济的发展,企业间竞争愈发激烈,新兴品牌的不断出现威胁着老字号的地位及发展,利用有效的传播策略促进老字号品牌传播已是迫在眉睫。将塑造IP引入品牌传播是趋势,也给老字号品牌传播带来了机遇,本文以"北冰洋"为例,在IP形象重塑视阈下为其提出品牌传播发展的策略。近年来,随着消费市场以及消费者审美等变化,

【作者】

：

陈希林刚

【机构】

：

北京工商大学传媒与设计学院

【出处】

：

国际品牌观察

【发表日期】

：

2021年02期

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