【摘 要】
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近几年，我国乡村旅游迅速升温，乡村旅游目的地快速增加，乡村旅游市场竞争日趋激烈．在这样的背景下，如何进行有效的差异化乡村旅游目的地定位就显得尤为重要．文章通过阐述旅游目的地
【机 构】
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曲阜师范大学地理与旅游学院,山东三维旅游规划设计院
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近几年，我国乡村旅游迅速升温，乡村旅游目的地快速增加，乡村旅游市场竞争日趋激烈．在这样的背景下，如何进行有效的差异化乡村旅游目的地定位就显得尤为重要．文章通过阐述旅游目的地定位的内涵，确立了基于历史文化视角的乡村旅游目的地定位指导原则，并以莒县大石头河南村为例，探讨了如何从历史文化角度进行乡村旅游目的地定位的问题．研究认为：莒县大石头河南村的乡村旅游目的地定位，应该以“卧龙文化”为核心进行，并应将之贯穿于整个乡村旅游的形象设计、品牌打造、项目构思、活动策划及旅游商品开发等各个环节中．
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